UCP:MA113 Marketing management of munici - Course Information

MA113 Marketing management of municipalities and regions

Extent and Intensity

2/2/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D. (lecturer)
Ing. Josef Pátek (lecturer)

Guaranteed by

doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
Katedra marketingu – University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Course Enrolment Limitations

The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.

fields of study / plans the course is directly associated with

• Destination Management in the Tourism Industry (Study in Czech) (programme UCP, MGR) (2)

Course objectives (in Czech)

Předmět seznamuje studenty s teoretickými poznatky možností
implementace marketingu do řízení obcí a regionů. Klade důraz
na pochopení nutnosti změny přístupu v řízení obcí a regionů
směrem k tržní orientaci.

Na konci výuky předmětu bude student schopen:
identifikovat různé trhy; analyzovat jejich potřeby, přání,
poptávku; vysvětlit podstatu koncepce řízení obcí a regionů;
vypracovat situační analýzu; navrhnout ke stanoveným cílům
marketingové strategie.

Syllabus (in Czech)

• Proměny míst, obcí a měst; vymezení pojmů obec, město, region,
  destinace cestovního ruchu, rezort aj.
  Management obcí a regionů, orgány státní správy a samosprávy
  – jejich úloha
  Příčiny vzniku a rámcové podmínky teritoriálního marketingu
  – interní a externí příčiny
  Teritoriální marketing- definice, struktura, součásti
  ; charakteristika a cíle teritoriálního marketingu
  Cílové skupiny marketingu míst, měst a obcí
  Iniciátoři, aktéři a financování teritoriálního (městského)
  marketingu
  Strategické marketingové řízení; proces městského marketingu
  Strategické marketingové plánování – strategické
  rozvojové dokumenty obcí a regionů
  Marketingová situační analýza
  Marketingové cíle a marketingové strategie
  Marketingový mix
  Realizační fáze (fáze implementace; evaluační (kontrolní) fáze
  

Teaching methods (in Czech)

Přednášky; teoretická příprava; praktická cvičení; skupinové diskuse;
průzkum v terénu; prezentace
Obsah předmětu PS/KS
Přednášky 26/12
Cvičení 26/0
Samostatná příprava 104/144
Celkem 156/156

Assessment methods (in Czech)

Požadovaná účast na cvičeních: 60 %
Splnění průběžných úkolů stanovených vyučujícím
Prezentace výsledků průzkumu
Ústní zkouška

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

Information on completion of the course: z | zk
The course can also be completed outside the examination period.
Note related to how often the course is taught: KS: 4/4/4 tj. 12h celkem.
Information on the extent and intensity of the course: 4/4/4.

• Enrolment Statistics (summer 2023, recent)
  
• Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/summer2023/MA113