1
Vysoká škola hotelová v Praze
katedra cestovního ruchu
__________________________________________________
Management lázeňských a wellness služeb
studijní opora pro kombinovanou formu studia
Ing. Alena Nigrinová
Praha 2011
2
3
Výuka předmětu CR 023 Management lázeňských a wellness služeb
v kombinované formě studia
Identifikace předmětu
Znak: MLW
Název: Management lázeňských a wellness služeb
Určení: Hotelnictví
Autor: Ing. Alena Nigrinová
Rozsah: Výuka probíhá ve třech modulech, celkem 12 hodin (4-4-4).
Formou atestace je zkouška (7 kreditů).
Garant: Ing. Pavel Attl, PhD.
Přednášející: Ing. Alena Nigrinová
Zkoušející: Ing. Alena Nigrinová
Vymezení cíle předmětu
Cílem předmětu je seznámit studenty se základy a systémem lázeňství jako specifické oblasti
lidské činnosti v rámci zdravotnického systému České republiky se všemi
mikroekonomickými i makroekonomickými aspekty. Předmět je zaměřen na základní pojmy
spojené s lázeňstvím a wellness, jeho historii, ekonomický, regionální, sociální, ekologický
význam. Studenti se zde mají seznámit s lázeňskými přírodními zdroji a jejich využitím
v lázeňství, analyzovat lázeňské služby, techniku lázeňských služeb, pochopit trendy
v lázeňské oblasti i v oblasti wellness aktivit. Cílem předmětu je též nastínit studentům
rostoucí význam lázeňství a wellness v životním stylu moderního člověka při rostoucím fondu
volného času. Neméně důležité je seznámit studenty se specifiky managementu a marketingu
v oblasti lázeňství a wellness služeb s důrazem na význam lidského faktoru. Seznámení s
plánováním, organizováním, motivací a vedením lidí, kontrolou v lázeňské a wellness
činnosti je též dalším důležitým cílem tohoto předmětu. Studenti by měli také znát příklady
významných zahraničních lázeňských středisek u nás, v Evropě i vzdálenějších destinacích
s uvědoměním si jedinečnosti českého lázeňství v kontextu jeho kvalitních přírodních zdrojů,
klimatu, architektury a historie.
4
Celkový studijní čas
12 hodin formou přednášky
Harmonogram
Předmět je zařazen do 2. semestru
Přednášky: tři bloky, únor - květen
Vybavení
PC
Internet
Návod práce se studijními texty
Studijní oporu předmětu Management lázeňských a wellness služeb je nezbytné chápat jako
výchozí studijní materiál, který doplňuje vlastní výuku předmětu v prezenční formě studia.
Posluchačům by studijní opora měla jednak pomoci orientovat se v základní problematice
týkající se managementu lázeňských a wellness služeb a jednak by je měla motivovat
k aktivní práci s dalšími informačními zdroji. Na konci každé kapitoly jsou uvedeny úkoly
k procvičování, které by měli čtenářům nahradit přímou výuku a napomoci ke zpětné vazbě,
jak danou problematiku pochopili.
5
Obsah
1. l. Úvodní tutoriál
1.1.1 Průvodce kurzu
1.1.2 Organizace studia
1. 2 Průvodce studiem modulu Základní aspekty lázeňství a wellness
l. kapitola: Vymezení pojmu lázeňství, wellness………………………………… strana 10
2. kapitola: Historie lázní……………………………………………………….................16
3. kapitola: Základní pojmy ve vztahu k lázeňství a wellness…………………………….20
4. kapitola: Přírodní léčivé zdroje…………………………………………………………24
1. 3 Průvodce studiem modulu Specifika služeb v oblasti lázeňství
1. kapitola: Léčebná péče………………………………………………………………….28
2. kapitola: Stravovací a ubytovací služby……………………………………………….. 34
3. kapitola: Kulturně společenské služby a komerční aktivity lázní………………………38
4. kapitola: Marketing lázeňských služeb…………………………………………………40
1. 4 Průvodce studiem modulu Zásady managementu v lázeňství
l. kapitola: Management lázeňských služeb a managerské principy………………………46
2. kapitola: Funkce managerů v lázeňství………………………………………………….50
3. kapitola: Managerská ekonomika……………………………………………………….56
4. kapitola: Trendy v lázeňství a wellness službách……………………………………….61
Příloha 1: Příklady lázeňských míst v ČR ………... . …………………………………….68
Příloha 2: Příklady lázeňských míst v Evropě a ve světě………………………………….69
6
1. modul - 4 hodiny
1. 1 Úvodní tutoriál
1. 1. 1 Průvodce kurzu
Obsahová náplň předmětu
1. Obecné vymezení pojmu lázeňství a wellness (definice lázeňství a jeho význam,
wellness, vztah lázeňství a wellness)
2. Historie lázní (dávná historie a středověk, lázeňství do 2. světové války a po 2.
světové válce, období po roce 1990)
3. Základní pojmy ve vztahu k lázeňství (lázeňství v systému subjektů národního
hospodářství a v systému zdravotnictví, lázeňství ve vztahu k cestovnímu ruchu, lázně,
lázeňské místo, lázeňský statut)
4. Přírodní léčivé zdroje (pojem přírodních léčivých zdrojů, význam vod, peloidů,
plynů a klimatu v léčebných procedurách)
5. Léčebná péče (druhy lázeňské péče, léčebné metody, postup přijetí pacienta do
lázní a realizace lázeňských pobytů)
6. Stravovací a ubytovací služby v lázních (definice a specifika stravovacích a
ubytovacích služeb, dietní systém lázní)
7. Kulturně společenské služby a komerční aktivity lázní (volný čas a lázeňská
péče, trendy v trávení volného času klientů v lázních)
8. Marketing lázeňských služeb (zvláštnosti marketingu v lázeňské oblasti,
marketingový mix, pravidla spokojenosti klienta lázní, společný marketing)
9. Management lázeňských služeb a principy (pojem, vlastnosti managera, typy
managerů v ekonomické praxi, nástroje úspěšného řízení, trendy)
10. Funkce managerů v lázeňství (proces plánování, organizování, vedení lidí,
kontrola)
11. Manažerská ekonomika (hlavní ekonomické nástroje a základy managerské
ekonomiky a financování)
12. Trendy v lázeňství a wellness službách (aktuální trendy v českém lázeňství a
wellness službách, vybraná lázeňská místa ČR a ve světě)
7
Studijní literatura
a) Povinná literatura
- ATTL, P., NEJDL, K., (2004). Turismus I. Praha: VŠH 2004, ISBN 978-80-86578-37-8.
- DĚDINA, J., (2004). Management, organizování a ekonomika lázeňství. Praha: VŠCRHL
2004, ISBN 80-86592-01-4.
- JAKUBÍKOVÁ, D., (2009). Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada 2009,
ISBN 978-80-247-3247-3.
- KNOP, K., (1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999,
ISBN 80-7169-717-6.
MUŽÍK, J., (2008). Edukace řídících dovedností. Aspi-Wolters Klumer 2008,
ISBN 978-80-7357-341-6.
ORIEŠKA, J., (2010). Služby v cestovním ruchu. Praha: Idea Servis 2010,
ISBN 978-80-85970-68-5.
- SEIFERTOVÁ, V., (2003). Marketing v lázeňském cestovním ruchu. Praha:
Pragoline 2003, ISBN 80-86592-00-6.
- VEBER, J., (2009). Management - základy, manažerské přístupy a prosperita.
Praha: Management Press 2008, ISBN 978-80-7261-200-0.
b) Doplňující literatura
- BURACHOVIČ, S., WIESER, S., (2004). Encyklopedie lázní a léčivých pramenů
v Čechách, na Moravě a ve Slezsku. Praha: Libri 2004, ISBN 80-7277-049-7.
- HORÁKOVÁ, I., STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H., (2008). Strategie firemní
komunikace. Praha: Management Press 2009, ISBN 978-80-7261-178-2.
- KŘÍŽEK, V., (2002). Obrazy z dějin lázeňství. Praha: Libri 2002, ISBN 80-7277-092-6.
- Ministerstvo práce a sociálních věcí. Wellness v ČR.. Praha:Evropský sociální fond 2008.
- Zákon č. 20/1966 Sb. o péči o zdraví lidu, v aktuálním znění.
- C.O.T. business 2010 - 2011Lázeńská tématika.Lázeňský almanach 2011.
- Časopis Czech Hospitality and Tourism Papers - Hotelnictví, lázeňství, turismus.
Praha: VŠH, 2005 - 2011. ISSN 1801 - 1535.
c) Internetové zdroje
- www.spas.cz, www.ceske-lazenstvi.cz, www.sll.cz.
8
Cíle výuky předmětu
Po úspěšném absolvování výuky:
a) Student získá základní přehled o systému lázeňství jako specifické oblasti lidské činnosti,
o jeho zařazení do ekonomických struktur národního hospodářství, do systému zdravotnictví
jako celku z hlediska makroekonomického i mikroekonomického. Student porozumí hlavním
pojmům spojeným s lázeňstvím, bude znát jejich specifika. Uvědomí si význam lázeňství a
využívání přírodních léčivých zdrojů v procesu lázeňských a wellness pobytů. Student dále
získá přehled o wellness aktivitách a vztahu lázeňství a wellness.
b) Student bude umět analyzovat význam lázeňství, odhadnout a vyhodnotit trendy
v lázeňství a wellness. Pochopí význam zdravotních pojišťoven ve sféře lázeňství a bude umět
vysvětlit vazby lázeňství na státní rozpočet.
c) Student bude schopen vyhledávat na základě uvedených zdrojů aktuální informace
z oblasti lázeňství a wellness s důrazem na Českou republiku. Bude schopen zhodnotit vztah a
význam lázeňství v oblasti cestovního ruchu s důrazem na Českou republiku.
Požadavky ke zkoušce
Předmět CR 023 Management lázeňských a wellness služeb je zakončen zkouškou, která má
formu písemného testu.
Předpokladem pro její zdárné složení je:
- aktivní účast na výuce v jednotlivých modulech
- prostudování základní literatury a studijní opory
- splnění korespondenčních úkolů a to formou, kterou zvolí vyučující
Organizace studia
Výuka předmětu CR 023 Management lázeňských a wellness služeb (semestrální kurz) je
rozdělena na kontaktní a distanční část a probíhá ve třech modulech. Kontaktní výuka (12
hodin) je realizována v rámci tří soustředění, jde o 4 + 4 + 4 hodin přímé výuky. V každém
soustředění se uskuteční výuka jednoho modulu. Úkoly zadává vyučující průběžně dle
potřeby.
9
Převážná část kombinované formy studia předmětu CR023 má sice distanční formu, avšak
z hlediska pedagogického přístupu ke studentům a jejich možnostem spolupracovat
s vyučujícím (tutorem), jde o průběžnou výuku. Na tutoriálech a ve studijních materiálech
jsou zadávány úkoly, jejichž splněním student získá náhled na průběžnost svého studia.
Komunikace s vyučujícím je zajištěna přes Internet (nigrinova@vsh.cz) a v průběhu semestru
může student navštívit také konzultační hodiny vyučujícího. V případě problémového tématu,
který vyžaduje doplnění, má možnost navštívit přednášky prezenčního studia. Pokud mu
nestačí konzultace telefonická či prostřednictvím výukového prostředí (Informační systém
VŠH, dále jen „IS“), může si student domluvit individuální konzultaci. Administrativu studia
zajišťuje příslušná referentka studijního oddělení. Všechny kontakty mezi tutorem a
studujícím probíhají v rámci fungujícího IS.
Časový harmonogram výuky a obsahové zaměření jednotlivých modulů
Předmět je zařazen do 2. semestru 1. ročníku bakalářského stupně studia oboru Hotelnictví.
l. modul (únor) - Základní aspekty lázeňství a wellness (1 - 4)
2. modul (březen/duben) - Specifika služeb v oblasti lázeňství (5 - 8)
3.modul (květen) - Zásady managementu v lázeňství (9 -12)
Tutoriály
Na úvodním tutoriálu (na začátku semestru) jsou studenti seznámeni, v rámci tzv. Průvodce
kurzu, s obsahem předmětu, s časovým rozvržením výuky jednotlivých tématických okruhů,
se zařazením předmětu ve studijním plánu oboru, s povinnou i doporučenou literaturou, cílem
výuky a s požadavky k písemné zkoušce. Je zde vysvětlen přístup k tzv. studijním oporám a
způsob komunikace s vyučujícím. Je probrána celková organizace výuky.
Na průběžném tutoriálu (uprostřed semestru) tutor vyhodnocuje dosavadní práci studentů.
Studenti musí vypracovat vyřešené úkoly elektronicky či jinou formou před zahájením
týdenního soustředění. Tutor upozorní na nedostatky, případně vysvětlí detailněji složitější
témata.
Na závěrečném tutoriálu (na konci semestru) učitel vyhodnotí uložené úkoly z minulého
tutoriálu a práci studentů za celý semestr. Upozorní na problémové otázky tematických
okruhů k písemného zkouškovému testu. Podle potřeby proběhnou patřičné konzultace.
Studenti jsou seznámeni s časovým harmonogramem zkoušek.
10
Průvodce studiem
V této kontaktní části studia je proveden metodický výklad (přednáška) daného tématického
celku předmětu Management lázeňských a wellness služeb.
Studenti jsou seznámeni s tím, co budou studovat z povinné literatury, jaká úskalí je čekají při
samostudiu a jak jim bude tutor pomáhat při jejich studiu.
Velká pozornost je věnována jejich práci se studijními oporami, které jim nahrazují
bezprostřední kontakt s vyučujícím. Studijní opory jsou připraveny pro každý tématický
okruh. Jejich součástí jsou: cíle, úvod, vlastní výklad tématu, shrnutí vyložené tématické
látky, klíčové pojmy, úkoly k zapamatování a procvičení, odkazy na další studijní zdroje a
hodnocení. Studijní opory jsou vloženy v rámci IS do části předmětu CR 023, sekce
Manipulace se studijními materiály. Zpětnovazební prvky výuky (korespondenční úkoly)
vyučující vkládají v IS do sekce Odpovědníky. Jejich zadání musí být jednoznačné a nesmí
umožňovat různá řešení. Vypracované úkoly studenti vkládají do Odevzdávárny.
Při studiu předmětu CR 023 student využívá tři informační zdroje:
- metodický výklad učitele, který vychází z předepsané literatury,
- kontaktní výuku v rámci tutoriálu a samostudia,
- předepsané učebnice a metodické materiály.
11
1.2 Průvodce studiem modulu „Základní aspekty lázeňství a wellness“
Modul tvoří čtyři okruhy. Každý je probírán samostatně:
l. Vymezení pojmu lázeňství a wellness, jejich vzájemný vztah
2. Historie lázní
3. Základní pojmy ve vztahu k lázeňství a wellness
4. Přírodní léčivé zdroje
Výklad vychází z učebnice KNOP, K.,(1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
ATTL,P., NEJDL,K., (2004). Turismus I. Praha: VŠH, 2004.
SEIFERTOVÁ, V., (2003). Marketing v lázeňském cestovním ruchu. Praha: Pragoline 2003.
1. kapitola: Vymezení pojmu lázeňství a wellness
Studijní cíle:
- Vysvětlit pojem lázeňství
- Popsat význam lázeňství
- Vysvětlit pojem wellness a rozdíl od lázeňství
Klíčová slova:
Lázeňství, wellness, léčebný-ekonomický-environmentální-regionální význam lázní
Úvod
Lázeňství má na území České republiky své nezastupitelné místo dané bohatou historií a
přírodními zdroji výjimečnými svou kvalitou i množstvím. Rostoucí fond volného času
člověka posiluje návštěvnost lázní v komerční oblasti spojené s wellness aktivitami. Léčebná
funkce lázní je však stále velmi důležitá zvláště ve spojení se společenskou rolí lázní.
Zdravotně orientovaný cestovní ruch sílí ve vztahu k náročnému životního stylu lidí.
Studijní text
Použijte literaturu:
KNOP, K.,(1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
SEIFERTOVÁ, V.,(2003). Marketing v lázeňském CR. Praha Pragoline 2003.
12
1.1 Vymezení lázeňství
Lázeňství je obor lidské činnosti, který je charakteristický:
• Využitím přírodních léčivých zdrojů
• Zdravotní odbornou péčí (balneoterapeuti, fyzioterapeuti, zdravotní sestry atd.)
• Změnou místa a komplexním vlivem jednotlivých složek prostředí (lázeňské léčebné
zařízení, lázeňské místo)
• Dlouhodobým působením výše uvedených faktorů na lidský organismus
Integrace všech složek v oblasti lázeňství
13
1.2 Význam lázeňství
• Zdravotní
• Ekonomický
• Environmentální
• Regionální
Zdravotní význam
• Léčení, doléčování, rehabilitace, rekondice, léčba chronických onemocnění,
rehabilitace, léčení poúrazových stavů, rekonvalescence
• Péče o speciální věkové, sociální skupiny (děti, mládež, senioři)
• Prevence
• Edukace (kouření, obezita)
Ekonomický význam
• Podíl na HDP
• Daňové odvody do státního rozpočtu
• Podíl na zaměstnanosti
• Podíl na devizovém inkasu
• Úspora dávek nemocenského pojištění
• Snížení spotřeby léčebných výkonů v nemocnicích a léků
• Snížení důchodových dávek
Environmentální význam
• Ochrana životního prostředí (zákon 164/2001 Sb., tzv. „Lázeňský zákon“)
• Ochrana přírodních léčivých zdrojů (ochranná pásma, zákaz výstavby, dopravní
omezení apod.)
• Ochrana lázeňských zón (míst)
• Lázeňský statut
• Zdravý životní styl
Regionální význam
• Poplatky do místních rozpočtů (lázeňský poplatek)
• Vytváření pracovních míst + multiplikační efekt (2-3x více dalších pracovních míst)
14
• Zvýšení podnikatelských příležitostí
• Zlepšení kulturní infrastruktury + kulturnosti prostředí
• Zlepšení infrastruktury a občanské vybavenosti
• Zlepšení image daného místa, regionu
1.3 Pojem wellness
Zahrnuje především těchto pět prvků:
• Fitness
• Výživa
• Zvládnutí stresu
• Osobní návyky
• Pozitivní přístup k životu
Jak se v zásadě liší wellness od lázeňství?
Spíše preventivní charakter
Chybí zpravidla prvek léčení
Není závislý na přírodních léčivých zdrojích
Nemusí být v lázeňských místech
1.4 Vztah lázeňství a wellness
Lázeňství splňuje tyto aspekty:
• Založené na přírodních léčivých zdrojích
• Nutná lékařská léčebná péče (balneologové, fyzioterapeuti, zdravotní sestry apod.)
• Pouze v lázeňských místech (zákonná ochrana)
• Funguje na principu dlouhodobých pobytů
• Má léčebnou funkci (dále rehabilitace, relaxace,…)
• Slouží k následnému léčení a doléčování
• Stát lázeňství podporuje, je součástí zdravotního systému řady zemí
Wellness je charakteristické těmito aspekty:
• Nezávislé na přírodních léčivých zdrojích
• Lékařská péče není nezbytná, spíše výjimečná
• V jakémkoliv vhodném prostředí
• Funguje na principu krátkodobých pobytů
15
• Zpravidla nemá léčebnou funkci
• Má více preventivní charakter
• Stát wellness nepodporuje, není součástí léčebného systému
Shrnutí kapitoly
Lázeňství představuje společenskou činnost, při které dochází k léčení, doléčování, rekondici,
rehabilitaci, rekonvalescenci organismu za aktivní přítomnosti přírodních léčivých zdrojů,
které jsou nezbytnou podmínkou seriózního lázeňského prostředí. Pobyt v lázních znamená
integraci ve třech rovinách: jednota ducha-těla-mysli, realizaci lázeňské péče v určitém
prostoru-režimu-čase a v neposlední řadě je lázeňství integračním působením přírodních
léčivých zdrojů, výživy, pohybu, fyzioterapie, estetiky, životního prostředí, kultury a
sociálního prostředí. Wellness pak představuje jednotu 5 hlavních faktorů: fitness, výživy,
zvládnutí stresu, osobních návyků a pozitivního přístupu k životu samému. Na rozdíl od
lázeňství nevyžadují wellness aktivity bezprostřední blízkost přírodních léčivých zdrojů.
V praxi pak jsou wellness aktivity uskutečňovány především na komerčním principu
krátkodobých pobytů, v rámci dlouhodobých lázeňských pobytů jsou doplňkem klasických
lázeňských procedur. Význam lázeňství je možno vidět v rovině léčebné, ekonomické,
environmentální a regionální. Lázeňství má nesporný společenský význam.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Lázeňství, wellness, rozdílné aspekty lázeňství a wellness, integrační prvky spojené
s lázeňstvím, význam lázeňství z hlediska léčebného, ekonomického, environmentálního a
regionálního.
Úkoly k zopakování a procvičení
Prostřednictvím úkolů si ověříte, zda jste porozuměli obsahu kapitoly. Kontrola znalostí je
základem Vašeho sebehodnocení. Splnění požadavků uvedených v hodnocení je
předpokladem pro studium další kapitoly.
1. Označte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Hlavní znak lázeňství je aktivní využívání přírodních léčivých zdrojů.
b) Wellness aktivity mohou provozovat pouze lidé vzdělaní v oblasti zdravotnictví.
c) Environmentální význam lázeňství spočívá v prevenci chorob obyvatel dané země.
d) Wellness pobyty fungují na klasickém komerčním principu.
e) Lázeňství je v praxi striktně odděleno od tématiky wellness.
16
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) V rámci lázeňské péče by mělo dojít k optimálnímu souladu těla, duše a ___________.
b) Wellness aktivity nemusí být realizovány bezprostředně v __________ místech.
c) Lázeňství přináší do místních rozpočtů, tj. rozpočtů obcí, lázeňský ______________.
d) Lázeňství se uskutečňuje v přesně definovaném čase, prostoru a _______________.
e) Lázeňství přispívá k úspoře dávek ___________________ pojištění.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Edukace
b) Integrace
c) Rehabilitace
d) Prevence
e) Multiplikační efekt
Za každou správnou odpověď je bod. Pokud v každé kapitole získáte
alespoň 12 bodů z 15 možných, můžete pokračovat ve studiu další kapitoly.
Další dobrovolné úkoly k tématu:
(Tyto úkoly vypracujte dle pokynů Vašeho vyučujícího, který blíže specifikuje rozsah a formu
zpracování tohoto úkolu).
a) Je lázeňství tématem jen pro staré či nemocné lidi? Téma seminární práce.
b) Najděte aktuální wellness nabídky dvou významných lázeňských míst v ČR a proveďte
srovnání.
c) Zhodnoťte regionální význam nejbližšího lázeňského místa k Vašemu bydlišti.
d) Blíže specifikujte „sociální“ a „kulturní“ roli lázeňství, uveďte konkrétní příklady.
e) Uveďte příklady ekonomického napojení lázeňství na státní rozpočet.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: P, N, N, P, N
Úkol č. 2: Mysli, lázeňských, poplatek, režimu, nemocenského
Úkol č. 3: Omezování, propojení, obnova, předcházení, znásobení
17
2. kapitola: Historie lázní
Studijní cíle:
- Pochopit z historického hlediska vývoj lázeňství na území České republiky
- Vysvětlit nejdůležitější aspekty spojené s jednotlivými historickými etapami lázeňství
- Vysvětlit základní rysy lázeňství po roce 1990
Klíčová slova:
Řecké a římské lázeňství v historii, lázeňství ve středověku, lázeňství před a po 2. světové
válce, lázeňství po roce 1990
Úvod
Většina lázeňských míst má svou historii opředenou různými legendami a pověstmi.
V místech zdrojů minerálních vod byly stavěny chrámy a oltáře k vyjádření díků za zvláštní
účinky těchto pramenů na lidské tělo. Výskyt minerálních a termálních pramenů v určitých
lokalitách dal vznik ložiskům rašeliny, slatiny a bahna, které též byly zdrojem různých druhů
terapie. Zvláštní podíl na vzniku některých lázeňských středisek má též příznivé a zvláštní
klima daných lokalit.
Studijní text
Použijte literaturu:
KŘÍŽEK, V.,(2002). Obrazy z dějin lázeňství. Praha: Libri 2002.
SEIFERTOVÁ, V.,(2003). Marketing v lázeňském CR. Praha Pragoline 2003.
2.1 Dávná historie a středověk
Ve starověkém Řecku a Římě byly lázně neodmyslitelnou součástí soukromého i veřejného
života. Staří Římané měli vybudován dokonalý systém lázeňství, kdy návštěvníci lázní kromě
koupelí měli možnost využívat sály pro masáže, odpočívárny, čítárny, knihovny, kolonády,
galerie, obchůdky, tělocvičné sály. Římské osobnosti typu Hippokrates a Celsius byly
horlivými zastánci rozvoje lázní a jejich blahodárných účinků na tělo.
Protikladem byl středověk - doba politické nestability, určité nekulturnosti a menší pozornosti
věnované péči o tělo. Přesto i toto období mělo pro lázeňství význam, u nás vznikly například
lázně Karlovy Vary a Teplice.
18
Evropské lázeňství se vyvíjelo v závislosti na celkovém vývoji společnosti v jednotlivých
zemích Evropy různorodě. Rozvoj v oblasti vědy a techniky a nových vědních oborů v 18. a
19. století spolu s novými dopravními možnostmi - především rozvojem železniční dopravy dal
základ pro vyšší návštěvnost lázeňských míst. Průmyslový, obchodní a kulturní rozkvět
společnosti v 19. století byl důležitým předpokladem rozvoje lázeňství. S tím souvisí výstavba
nových kolonád, parků, divadel a lázeňských budov všeobecně. V lázních se setkává elita
společnosti - bankéři, průmyslníci, tehdejší aristokracie i umělci. Tato vrstva společnosti
ovlivňuje rozvoj lázní po stránce léčebné, architektonické i obchodní.
2.2 Období do 2. světové války
Toto období by se dalo charakterizovat jako zlatý věk lázeňství. Příznivý vývoj společnosti
povýšil i péči o tělo a mysl. Zvětšil se objem lázeňských hostů, ale i jejich struktura. Pobyt
v lázních nebyl jen výsadou pro zámožnou aristokracii, ale stal se součástí životního stylu i
pro střední vrstvu obchodníků, úředníků i zaměstnanců. Lázeňství se stalo společenským
fenoménem. Vědecký rozvoj v oblasti lékařství prohloubil a zdokonalil léčebné procedury.
Nový směr ve struktuře pacientů podpořil vznik a rozvoj zdravotních pojišťoven, které se
postupně zapojovaly do úhrad lázeňských pobytů. Lázně se výrazně vyvíjí i po
architektonické stránce. Doba přeje novým sochařským i malířským dílům, altánkům, novým
kolonádám.
2.3 Období po 2. světové válce
Lázeňství je odrazem poválečného vývoje, to znamená pro naši zemi počátek komunistického
vlivu. Lázeňská péče si zachovává tradičně vysokou úroveň, avšak do obnovy či výstavby
materiálně technické základny jde stále méně prostředků. Ubytovací, stravovací i doplňkové
služby stagnují nebo jejich úroveň postupně klesá. Rok 1948 je mezníkem v historii naší
společnosti. Období po roce 1948 se negativně projevuje nejen v lázeňství, které se stává
součástí zdravotní péče bez koncepce. Lázeňská zařízení jsou zestátněna a poskytnuta
širokým masám. Převažuje klientela, jejíž pobyt je hrazen zdravotními pojišťovnami, razí se
směr „lázeňství dostupné všem“. Většinu klientely tvoří domácí účastníci, ze zahraničí
dominují klienti z tzv. východního bloku.
19
2.4 Období po roce 1990
Změna politického systému znamená i převrat v pohledu na lázeňství. Postupná privatizace
podniků mění i majetkoprávní vztahy našich lázní. V současnosti má většina lázeňských
zařízení své konkrétní vlastníky, převažuje forma akciové společnosti. Stát si ponechává
některé lázně či zařízení (například Janské Lázně či léčebna Mánes v Karlových Varech).
Významně se mění myšlení člověka ve vztahu k otázkám zdraví a prevence. Aktivní přístup
využívání volného času spolu s radou odborníků jak nejlépe obnovit své fyzické i duševní síly
nachází v naší společnosti stále více zájemců.
Prioritou lázeňské péče stále zůstává péče o zdraví lidí s tím, že se však lázně přeměňují více
na centra cestovního ruchu s aktivní lázeňskou turistikou a stále se rozšiřující nabídkou
komerčních služeb. Současný návštěvník lázeňského místa vyžaduje vhodnou kombinaci
odborné lázeňské péče, kvalitních ubytovacích a stravovacích služeb spolu s nabídkou
sportovního a kulturního vyžití. Sílí význam krátkodobých komerčních, zvláště víkendových
pobytů v lázních. Navrací se i zahraniční klientela nejen z bývalého východního bloku,
převažuje klientela německá a klientela rusky hovořící.
Shrnutí kapitoly
Historie lázeňství všeobecně je velmi bohatá. Důležitá etapa se týká starověkého Řecka a
Říma, kdy byly lázně společenským centrem a toto období zaznamenává velký význam péče
o tělo člověka. Středověk tento trend utlumuje, s rozvojem vědy a techniky se však postupně
rozšiřuje význam lázeňství hlavně díky rozvíjející se dopravě a většímu potenciálu volného
času lidí. Vznikají četná lázeňská místa. Zlatý věk nastává především na počátku 20. století,
pozitivní rozvoj lázeňství brzdí 2. světová válka a následně nastupující komunistický režim.
Ten posiluje masovost lázní a zachovává medicínskou úroveň českého lázeňství, po stránce
materiálně technické však lázeňská místa zakrňují a ztrácejí zahraniční klientelu s výjimkou
návštěvníků „východního bloku“. Po roce 1990 společně s privatizací nastupují nové
vlastnické vztahy s převažující formou a. s. Sílí komerční pobyty a význam lázní ve vztahu
k cestovnímu ruchu, zkracuje se však průměrná doba v lázních strávená. Lázeňská místa se
úspěšně rozvíjí.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Společenská centra spojená se starověkým Řeckem a Římem, zlatý věk lázeňství, rysy
Československých státních lázní, proces privatizace po roce 1990.
20
Úkoly k zapamatování a procvičení
1. Označte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Zlatý věk lázeňství nastává na českém území především ve středověku, kdy přijíždí
do lázeňských míst nejvíce lidí aristokratického původu.
b) Starověký Řím a Řecko byly na svou dobu velmi vyspělé v otázce péče o tělo člověka a
lázeňská centra byla zároveň i centra společenského setkávání.
c) Československé státní lázně jsou spojeny s lázeňskou érou u nás v letech 1918 - 1939.
d) Komunistický režim u nás po roce 1948 dbal na materiálně technický rozvoj lázní, avšak
zaostávala problematika léčebných metod lázeňství.
e) Převažující formou lázeňských společností jsou s. r. o. Jiné právní formy se v praxi
vyskytují zřídka.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Rozvoj lázeňství v 18. a 19. století souvisí především s rozvojem dopravy a zvyšujícího se
fondu ________________________.
b) V otázce proplácení lázeňských pobytů hraje důležitou roli od 20. století instituce, která se
nazývá _______________________.
c) Na území Česka přijíždí ze zahraničí v nejvyšší míře do lázní klientela z (stát)
_____________________.
d) Zlatý věk lázní znamená ___________________________.
e) Proces privatizace přináší do českého lázeňství po roce 1990 především nové __________.
3. Vysvětlete pojmy: /5 bodů/:
a) Rok 1948 - mezník v historii českého lázeňství
b) Proces privatizace
c) Společenská prestiž lázní
d) Komerční lázeňské pobyty
e) Akciová společnost x státní vlastnictví
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Zhodnoťte význam vybraného státu v historii lázeňství ( např. Turecko, Japonsko, Čína,
Thajsko) a jaké prvky do lázeňství přinesl.
b) Napište esej na téma „Proč některé státy mají nulovou či minimální historii v oblasti
lázeňství“? Vyberte si konkrétní destinaci v Evropě.
c) Zhodnoťte význam lázeňství v České republice z historického hlediska oproti našim
sousedním státům.
d) Najděte informace o významných osobnostech českého lázeňství v historii a zhodnoťte
jejich význam ve vztahu k současnosti.
e) Vyhledejte informace k historii našich nejvýznamnějších lázní Karlových Varů.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: N, P, N, N, N
Úkol č. 2: Volného času lidí. Zdravotní pojišťovna. Německa.Vrcholné období.
Majetkovlastnické vztahy
Úkol č. 3: Nástup komunistické strany, převod do soukromého vlastnictví, společenské uznání
(módnost), samoplátecky hrazení pobyty, společnost založená na vlastnictví akcií
různorodých akcionářů x společné vlastnictví založené na centrálním plánování
21
3. kapitola: Základní pojmy ve vztahu k lázeňství a wellness
Studijní cíl:
- Osvojit si základní pojmy a souvislosti s lázeňstvím a wellness spojené, aby bylo možné
navázat problematikou managementu v této oblasti
- Osvojit si základní vztahy mezi lázeňstvím a wellness
Klíčová slova:
Lázeňská péče, místo,statut, přírodní léčivé zdroje, indikační seznam, léčebny, legislativa
Úvod
Lázeňské místo má svá specifika spojené s přírodními léčivými zdroji, které mají pozitivní
účinek na náš organismus. Lázeňský proces obsahuje důležité pojmy a postupy, které spolu
souvisejí a bez jejich pochopení lze těžko aplikovat zásady managementu na lázeňství.
Studijní text
Použijte literaturu:
KNOP, K., (1999). Lázeňství -ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
ATTL, P., NEJDL, K., (2004). Turismus I. Praha: VŠH, 2004.
Ministerstvo práce a soc.věcí. WELLNESS v ČR. Praha: Evropský sociální fond 2008.
3.1 Základní pojmy spojené s lázeňstvím
Lázeňská péče
Péče se zdravotními účinky na lidský organismus poskytovaná v léčebných lázních,
charakterizovaná především využitím přírodních léčivých zdrojů a dalších léčebných faktorů
a metod převážně fyzikální povahy.
Lázeňská péče se poskytuje výběrovým osobám, jejichž zdravotní stav to vyžaduje. Seznam
nemocí a délku léčebné doby stanovuje Ministerstvo zdravotnictví po projednání
s ministerstvem práce a sociálních věcí.
Lázeňské místo
Území, na kterém jsou zřízeny léčebné lázně a které je za lázeňské místo prohlášeno vládou
na návrh ministerstva zdravotnictví. Prohlášení není nutné, je-li místo již z historie lázněmi
uznáno, má dlouholetou lázeňskou tradici.
22
Lázeňský statut
V tomto statutu se blíže vymezí rozsah lázeňského území a stanoví se v něm patřičná
ochranná opatření v lázeňském místě a podmínky zajišťující řádné provádění lázeňské péče.
Zejména se zde určuje opatření související s výstavbou a rozvojem lázeňského místa a stanoví
se, která činnost a jakým způsobem se v lázeňském místě omezuje, zakazuje a jaká zařízení se
v něm nesmějí zřizovat.
Přírodní léčivé zdroje
Přirozeně se vyskytující vydatné zdroje vod, peloidů, plynů, které pro své chemické složení,
fyzikální vlastnosti a stálé, vědecky prokázané účinky lze využívat k léčebným účelům.
Do přírodních léčivých zdrojů zahrnujeme též pozitivní klima.
Indikační seznam
Ministerstvo zdravotnictví stanoví na základě zákona 48/1997 Sb. v tomto seznamu nemoci, u
nichž lze lázeňskou péči poskytnout, indikační předpoklady, odborná kritéria pro poskytnutí
lázeňské péče u jednotlivých nemocí, délka léčebného pobytu a indikační zaměření
lázeňských míst.
Lázeňské léčebny (domy)
Jsou odborné léčebné ústavy, které poskytují nemocným speciálně zaměřenou ústavní i
ambulantní léčebnou péči. K léčbě nemocných se využívá především přírodních léčivých
zdrojů nebo klimatických podmínek. Lázeňské léčebny a další zařízení se mohou sdružovat
do lázeňských podniků. Lázeňská péče o děti se zpravidla poskytuje ve specializovaných
lázeňských léčebnách. Lázeňské léčebny se většinou specializují na jeden nebo více oborů
podle indikačního zaměření.
Legislativní rámec lázeňství
Tvoří jej zákon č 20/1966 Sb. o péči o zdraví lidu, v aktuálním znění, zákon č. 48/1997 Sb., o
veřejném zdravotním pojištění, v aktuálním znění, vyhláška ministerstva zdravotnictví ČR č.
58/1997 Sb., kterou se stanovuje indikační seznam pro lázeňskou péči o dospělé, děti a dorost,
vyhláška ministerstva zdravotnictví ĆR č.242/1991 Sb. o soustavě zdravotnických zařízení
zřizovaných okresními úřady a obcemi v aktuálním znění.
23
Vlastní návrhová činnost lékaře, jakož i schvalování a objednávání lázeňské péče dospělých,
dorostu a dětí se realizuje pomocí sedmidílného tiskopisu „Návrh na lázeňskou péči“ (VZP-
15/1992).
Zdravotně orientovaný cestovní ruch
Obsahuje dvě důležité oblasti:
- lázeňský turismus, který je realizován jednak komplexní lázeňskou léčbou využívající
přírodní léčivé zdroje a jednak pobyty zaměřenými na léčení nemocí, následků nemocí a
celkovou rekonvalescenci, na prevenci a předcházení nemocem a jiným nepříznivým stavům
lidského organismu. Může být realizován jedině v místě výskytu přírodních léčivých zdrojů.
- zdravotní turismus, který je zaměřen na prevenci, relaxaci, celkovou obnovu fyzických a
duševních sil člověka. Rozvíjí se úměrně rostoucímu zájmu jedince o jeho zdraví, změnám
životního stylu. Může být realizován kdekoliv v místech s přívětivým prostředím a vhodnou
vybaveností. Dynamickým podtypem je wellness.
Wellness
Chápeme jako soubor programů a uvědomělého chování jednotlivce zaměřeného na celkové
uvolnění jeho organismu a vytváření pocitu pohody a pozitivních nálad.
Wellness jsou různorodé činnosti uvádějící do souladu tělo, mysl a duši. Zahrnují především
5 hlavních okruhů: fitness, správnou výživu, zvládnutí stresu, osobní návyky a optimistický
přístup k životu.
Na rozdíl od lázeňské péče nemusí být wellness aktivity spojeny s výskytem přírodních
léčivých zdrojů, nemusí být spojeny s odborným personálem medicínského charakteru, netěší
se přímé podpoře státu jako lázeňství.
Vztah lázeňství a wellness
Ekonomické teorie přísně oddělují lázeňství a wellness aktivity, avšak v ekonomické praxi
jsou wellness procedury přirozeným doplňkem téměř všech lázeňských pobytů.
U lázeňství existuje mnoho názorů na léčebné účinky lázní (od názorů, že lázně nahrazují
farmakoterapii, přes doléčovací funkci až po skeptické názory, že lázně jsou víceméně
společenskou, nikoliv medicínskou záležitostí). Stejně tak se různí názory na význam
wellness aktivit. V každém případě wellness zaznamenává v dnešní době nebývalý boom.
24
Shrnutí kapitoly
Důležité pojmy lázeňství a wellness v základním nástinu jsou důležitým východiskem pro
další souvislosti spojené s následujícími kapitolami. Důležité je vždy pochopení vztahu a
rozdílnosti lázeňství a wellness.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Lázeňská péče, lázeňské místo, lázeňský statut, přírodní léčivé zdroje, indikační seznam,
lázeňská léčebna, zdravotně orientovaný cestovní ruch, lázeňský turismus, zdravotní
turismus, wellness, hlavních 5 prvků wellness, rozdíl wellness a lázeňství, vztah lázeňství
v ekonomické teorii a praxi
Úkoly k zapamatování a procvičení
1. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Lázeňské místo je totéž jako pojem lázeňský statut.
b) Wellness aktivity zahrnují především fitness, správnou výživu, zvládnutí stresu, správné
návyky, pozitivní přístup k životu.
c) Poskytovatelé lázeňské péče, stejně tak wellness procedur by měli usilovat o harmonii,
symbiózu těla, ducha a mysli svých klientů.
d) Indikační seznam je důležitým dokumentem pro vymezení potřebnosti lázeňské péče
občana. Kromě jiného obsahuje souhrn lázeňských míst s přehledem indikací a doporučujícím
počtem dní pro léčbu.
e) Pro provozování lázeňské péče i wellness je vždy nutný odborný personál s lékařským
zaměřením.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Přírodní léčivé zdroje představují _____________________________________________.
b) Ochranná opatření v lázeňském místě zahrnuje kromě jiného lázeňský _______________.
c) Návrhová činnost lékaře, schvalování a objednávání lázeňské péče je obsažena
v sedmidílném tiskopisu _________________________________________.
d) Lázeňská péče se poskytuje __________________________,jejichž stav to vyžaduje.
e) Zdravotně orientovaný cestovní ruch zahrnuje ___________________________________.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Lázeňská péče
b) Indikační seznam
c) Přírodní léčivé zdroje
d) Wellness
e) Zdravotně orientovaný cestovní ruch
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Vyhledejte více definic wellness, uveďte autory a srovnejte je po obsahové stránce.
b) Vyhledejte víkendové wellness pobyty ve dvou lázeňských místech a srovnejte je.
c) Najděte na internetu počet a názvy lázeňských míst v České republice.
d) Lázeńské léčebny jsou též výjimečně státní. Vyhledejte nějakou a uveďte její program.
e) Vyberte si určitou indikaci a zjistěte, v jakých lázeňských místech se jí věnují.
23
25
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č.1: N, P, P, P, N
Úkol č. 2: Vody, peloidy, plyny, klima. Lázeňský statut. Návrh na lázeňskou péči.
Výběrovým osobám. Lázeňský turismus a zdravotní turismus
Úkol č. 3: Pojmy jsou obsaženy srozumitelně ve výkladové části této kapitoly
4. kapitola: Přírodní léčivé zdroje
Studijní cíle:
- Znát základní přírodní léčivé zdroje
- Pochopit význam přírodních léčivých zdrojů pro lázeňství a způsoby jejich využití
Klíčová slova:
Vody, peloidy, plyny, klima
Úvod
Přírodní léčivé zdroje jsou nenahraditelným a základním prvkem lázeňské péče. Jejich
definice a ochrana je právně podchycena zákonem č. 20/1966 Sb., stejně tak povinnosti
orgánů a organizací ve vztahu k jejich zachování a ochraně.
Studijní text
Použijte literaturu:
BURACHOVIČ, S.,WIESER S.,(2004). Encyklopedie lázní a léčivých pramenů v Čechách, na
Moravě a ve Slezsku. Praha: Libri 2001.
KNOP,K.,(1999). Lázeňství -ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
Zákon č. 20/1966 Sb., o péči o zdraví lidu, v aktuálním znění.
KŘÍŽEK,L., (2002). Dějiny lázeňství. Praha: Libri 2002.
4.1 Vymezení přírodních léčivých zdrojů
Za přírodní léčivé zdroje lze prohlásit zdroje přirozeně se vyskytujících vod a plynů, jakož i
ložiska přirozeně se vyskytujících rašelin, slatin, bahen a jiných zemin, pokud příznivě působí
na lidské zdraví, takže je možné je použít k léčebným účelům. Přírodní zdroj prohlašuje za
léčivý ministerstvo zdravotnictví, které též rozhoduje o jeho využití. Přírodní léčivé zdroje a
zdroje přírodních minerálních vod stolních jsou ve vlastnictví státu. K ochraně přírodních
léčivých zdrojů stát stanovuje ochranná pásma, která vymezují či omezují hospodářskou
činnost, která by mohla přírodní léčivý zdroj ovlivnit či znehodnotit.
26
Před schválením územních plánů, vydáním územních rozhodnutí a stavebních povolení
dotýkajících se lázeňského místa nebo ochranného pásma musí příslušné orgány na základě
odborného posudku zvážit či zastavit tyto aktivity v závislosti na obsahu posudku činěném
státním inspektorátem.
K základním přírodním léčivým zdrojům patří minerální vody, peloidy, plyny, klima.
4.2 Minerální vody
Členění základní
• Minerální vody > 1g/l
• Termální vody > 20°C
• Radonové vody > 1,5 kBq/l(becquerely)
Členění podle obsahu látek
• Prosté kyselky
• Zemité kyselky, teplé i studené
• Alkalické vody teplé i studené
• Slané vody (studené i teplé)
• Síranové (sulfatické) vody
• Železnaté a železité vody
• Vody zvláštního složení - arzen,kobalt
• Radioaktivní vody
Využití vod v lázeňství - příklady
• Celková koupel
• Částečná koupel
• Výplach tělních tekutin
• Inhalace
• Pitná terapie
• Hydroterapie
• Hydrokineziterapie
4.3 Peloidy
• Humolity
• Rašeliny (čistá, suchopýrová, blatnicová)
• Slatiny (prostá – největší rozsah použití, sirno-železitá)
27
• Slatinné zeminy
• Bahna
Prostá
Zřídelní sycená minerální vodou
Slaná
Vužití peloidů v lázeňství - příklady
• Peloidní zábaly (lokální, celkové)
• Peloidní koupele
4.4 Plyny
Kysličník uhličitý (CO2)
Využití CO2 v lázeňství - příklady
• Uhličitá koupel vodní
• Uhličitá koupel plynná
• CO2 do podkoží (plynové injekce)
4.5 Klima
Klima je souhrn fyzikálních vlastností ovzduší měřený a charakterizovaný v určitém
časovém úseku (teplota, tlak, množství ozónu, množství slunečního záření, vlhkost,
množství alergických látek, síla větru, atd.).
Typy klimatu
• Nížinné = sedativní
• Podhorské = mírně dráždivé
• Horské, vysokohorské = dráždivé
• Přímořské
Využití klimatu v lázeňství - příklady
• Aeroterapie - pohyb na vzduchu a cvičení
• Helioterapie - léčba slunečním zářením
• Speleoterapie - pobyt v jeskyních
• Thalassoterapie - léčba mořskými koupelemi
Další přírodní zdroje - příklady:
Písek Řasy Kameny Rostliny Byliny Jehličí
28
(Zvláštností je též využívání vína, piva, ryb, čokolády atd. k zvláštním procedurám).
Shrnutí kapitoly
Kapitola je stručným výčtem přírodních léčivých zdrojů a jejich využití v lázeňství.
Způsobů využití přírodních léčivých zdrojů v praxi je široká škála a jsou poměrně specifické
v závislosti na daném lázeňském místě.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Přírodní léčivé zdroje, vody - druhy a využití v lázeňství, peloidy - druhy a využití
v lázeňství, plyny - CO2 a využití v lázeňství, klima - druhy a využití klimatu v lázeňství,
zvláštní přírodní zdroje a procedury
Úkoly k zapamatování a procvičení
l. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Přírodní léčivé zdroje se nacházejí výhradně v horských a podhorských oblastech.
b) Wellness procedury lze realizovat i bez přítomnosti přírodních léčivých zdrojů.
c) Ke skupině peloidů patří humolity, rašeliny, slatiny, slatinné zeminy a bahna.
d) Klima je též důležitým přírodním faktorem pro obnovu sil člověka v kontextu lázeňství.
e) Helioterapie je léčba mořskými koupelemi s aktivním využitým různých produktů moře.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Kromě přímořského klimatu rozlišujeme klima ________________________________.
b) Termální vody musí mít teplotu více než _____________________________________.
c) Slatiny jsou nejvíce používány prosté, méně často též ___________________________.
d) Ochranná pásma ve vztahu k lázeňství vymezují _______________________________.
e) Příkladem využití CO2 v lázeňství je ________________________________________.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Léčivý plyn
b) Ochranné pásmo
c) Inhalace
d) Speleoterapie
e) Mírně dráždivé klima
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Vyhledejte na internetu 3 lázeňská místa v České republice a zjistěte, jaké přírodní léčivé
zdroje využívají a k jakým konkrétním procedurám.
b) Vyberte si některý z tzv. dalších přírodních zdrojů, uveďte v jaké destinaci se využívají a
jaký je jejich komerční prospěch.
c) Popište detailněji některou z položek uvedenou v kapitole 4.2 - 4.5 z hlediska složení a
možností využití v lázeňství.
d) Prostudujte lázeňský zákon a uveďte, jaká témata (kapitoly)řeší.
29
e) Popište Vámi využitou proceduru v praxi ve vztahu k lázeňské tématice, motivaci k jejímu
užití, klady a zápory průběhu výkonu dané procedury. V případě, že jste neabsolvovali dosud
žádnou proceduru tohoto charakteru, uveďte jakou preferujete v budoucnu a proč.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: N, P, P, P,N
Úkol č. 2: Horské, podhorské, nížinné. 20 stupňů Celsia. Sirno-železité. Upravují provoz
hospodářské činnosti na lázeňském území a v jeho bezprostředním okolí. Uhličitá koupel
vodní či plynná, plynová injekce do podkoží
Úkol č. 3: CO2. Ochranné území lázeňského prostoru, které zamezuje či omezuje
hospodářskou činnost. Vdechování organismu prospěšných látek léčebného charakteru. Léčba
v prostředí jeskyní. Podhorské klima
2. modul = 4 hodiny
1.3 Průvodce studiem modulu „Specifika služeb v oblasti lázeňství“
Modul tvoří čtyři tématické okruhy:
5. Léčebná péče
6. Stravovací a ubytovací služby v lázních
7. Kulturně společenské služby a komerční aktivity lázní
8. Marketing lázeňských služeb
Výklad vychází z učebnice KNOP, K., (1999). Lázeňství -ekonomika a management.
Praha: Grada 1999.
JAKUBÍKOVÁ, D., (2009). Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada 2009.
ORIEŠKA, J., (2010). Služby v cestovním ruchu. Praha: Idea Servis 2010.
5. kapitola: Léčebná péče
Studijní cíle:
- Klasifikovat druhy léčebně lázeňské péče
- Pochopit hlavní atributy lázeňského léčebného programu
- Umět kvalifikovat hlavní léčebné metody balneoterapie
Klíčová slova:
Ústavní a ambulantní péče, diagnostika, lázeňský léčebný program, metody balneoterapie
Úvod
Z hlediska systematického pohledu na lázeňskou problematiku je důležité pochopit hlavní
druhy lázeňské péče a jednotlivé lázeňské metody aplikované na základě využívání přírodních
30
léčivých zdrojů. Lázeňské léčebné programy a lázeňské metody jsou základem úspěšného
pochopení procesů v lázeňství pro management na všech stupních.
Studijní text
Použijte literaturu:
DĚDINA, J., (2004). Management, organizování a ekonomika lázeňství. Praha: VŠ-CRHL 2004.
KNOP, K.(1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999
5.1 Ústavní péče
Hlavními dvěma formami kategorizovanými z hlediska pobytu v lázních je péče ústavní a
péče ambulantní. Péče ambulantní je spojena s léčebným pobytem pacienta v lázních (tedy i
se službami ubytovacími, stravovacími a jinými). Péče ambulantní je charakterizována
pouhým docházením na léčebnou péči (diagnostiku a terapii) do lázeňských léčebných
zařízení, s ubytováním a stravováním mimo lázeňská zařízení a podobně jako u ústavní péče
se stanovenou strukturou léčebné péče. Dále se budeme věnovat pouze péči ústavní, jejichž
hlavní rysy jsou:
a) Komplex léčebných, ubytovacích a stravovacích služeb je zajišťován z jednoho místa a
provázaně. Pobyt obsahuje vstupní, průběžné a výstupní lékařskou prohlídku. Terapie -rozpis
procedur a další komponenty léčebné péče jsou logicky propojeny v rámci stanovené doby
pobytu, která je v ČR obvykle 21 - 28 dní.
b) Pacient přichází do lázeňského zdravotnického zařízení s tzv. hlavní diagnózou, popř.
s vedlejšími diagnózami. Tento fakt lázeňský lékař objektivizuje vstupní lékařskou prohlídkou
a předepíše dávky komplexní léčebné péče. Hromadný předpis procedur je rozpracován na
dny a pracoviště.
c) Pacientovi je předepsán i režim stravovací, tj. zpravidla vyčlenění určitého typu lázeňské
diety. Dietologie je samostatná problematika mimo tento rámec studijní podpory.
d) Pacient je v lázeňském režimu od svého přijetí až po ukončení léčby a opuštění lázní. Tento
režim je volnější než režim nemocniční a v něm jsou od příchodu pacienta až po odchod
vyhodnocovány parametry zdravotního stavu pacienta. O výsledcích lázeňské léčby je
zpracována lékařská zpráva pro ošetřujícího lékaře.
Jak se člověk dostane z hlediska procedurálního do ústavní lázeňské péče?
Potencionální pacient navštíví svého praktického lékaře, který na základě zdravotního stavu a
obtíží navrhne léčbu na náklady zdravotního pojištění. - vystaví tzv. návrh.
31
Návrh na lázeňskou péči hrazenou z prostředků veřejného zdravotního pojištění vypíše
praktický lékař na návrh odborného lékaře nebo ošetřující lékař při hospitalizaci, event.
doporučující lékař.
Tento lékař vybírá typ léčby, doporučuje místo léčby a vyznačuje pořadí naléhavosti (1 - 6
měsíců do nástupu).
Typy léčby
Příspěvková péče: Zdravotní pojišťovna proplácí pouze léčbu ve sjednaném smluvním
zařízení. Ubytování a stravu si pacient zajišťuje sám. V případě ambulantní péče může
dojíždět z domova.
Komplexní péče: Pojišťovna proplácí ubytování, stravu i léčbu, v případě potřeby i doprovod
(ve smluvním zařízení a standardu). Tento typ péče je poskytován v rámci pracovní
neschopnosti.
Návrh je odeslán lékařem příslušné pojišťovně, jejíž revizní lékař posoudí návrh a určí typ
léčby, místo léčby, může návrh vrátit k doplnění či zamítnout. V případě zamítnutí návrhu si
pacient musí hledat samoplátecký pobyt na komerčním principu v době volna.
5.2 Diagnostika (vyšetřovací metody)
Základem diagnostiky je komplex běžných lékařských vyšetření v ordinaci, doplněný
některými diagnostickými výkony - např. v laboratořích. Problémem je duplicita vyšetření a
tím růst nákladů. V rámci vyšetřovacích postupů je také nezbytné kvantifikovat sledované
parametry z hlediska účinků léčby, složení krve, tlak, tep apod. Tyto parametry se
subjektivními potížemi jsou podkladem pro další lázeňskou péči, doporučení k další terapii.
5.3 Terapie (lázeňské terapeutické postupy)
Jde o speciální léčebné výkony dle indikací s respektováním hlavních a vedlejších diagnóz a
zjištěných kontraindikací. Pro léčení v lázeňství jsou typické postupy v souhrnu nazývané
balneoterapie.
Moderní lázeňský léčebný komplex obsahuje:
- základní léčbu přírodními léčivými zdroji
- kombinovanou léčbu fyzikálními a rehabilitačními metodami, dietou, medikamenty,
psychoterapií, vlivem režimu a lázeňského prostředí
- významnou složku edukační
- doplňkové wellness služby
32
Z ekonomického hlediska lze hodnotit lázeňskou léčebnou péči jako přínos pro snížení
pracovní neschopnosti, zlepšení pracovního uplatnění pacienta, jeho kondice, oddálení
invalidity, a tím i zlepšení jeho kvality života.
Obecné indikace lázeňské léčby lze rozdělit do tří skupin:
- rehabilitace v lázních
- balneoterapie chronických onemocnění
- prevence v širším slova smyslu
5.4 Vybrané léčebné metody komplexní balneoterapie
a) Pitná kúra minerálními vodami
Zpravidla voda vyvěrá přímo z vývěrů a odběrových míst. Minerální vody vytváří specifiku
daného lázeňského místa. Pro pitné kúry platí rozdělení na přímou součást terapie a na
doprovodnou součást. Podle složení jsou pitné kúry pro obecný pitný režim (léčebně
nevýznamné stolní vody) a pitné kúry uzdravující (vody léčivé). Z hlediska ekonomiky jsou
pitné kúry nákladově zanedbatelné, ale vybudování odběrných míst vyžaduje investice.
b) Termoterapie
Využívá kinetické energie molekul. Působí kladně - přiváděním tepla do organismu nebo
záporně - odváděním tepla. Hlavním médiem pro termoterapii je buď tepelně upravený
přírodní léčivý zdroj nebo jsou využívány umělé zdroje - fyzikální zdroje tepla. Hlavní
léčebné účinky jsou zahřívání či ochlazování organismu.
c) Vodoléčba
Základními aplikacemi vody jsou otěry a omývání, zábaly a obklady, sprchy a střiky, koupele
různého druhu (částečné, celkové, vířivé, přísadové, perličkové, parní, sauna, plavání, cvičení
v bazénu a podvodní masáže). Z ekonomického hlediska se jedná o nákladné provozy
vyžadující odborný personál s přísnými technickými požadavky na „mokré“ provozy.
d) Uhličitá terapie
Skupina terapeutických postupů - například uhličité vodní či plynové koupele a podkožní
aplikace plynových injekcí. Mechanismus účinků je jednak nespecifický - hydrostatický tlak,
jednak specifický - resorpce oxidu uhličitého, celkové biologické reakce.
e) Peloidoterapie, parafínoterapie
Zdrojem tepla je peloid vzniklý geologickými pochody a užívaný v kombinaci s vodou
k léčebným účinkům. Z ekonomického hlediska jsou tyto metody energeticky i aplikačně
náročné.
33
f) Rehabilitace
Je jednou z nejdůležitějších metod s využitím pohybové energie. Jde o pasivní cvičení s
pomocí rehabilitačního pracovníka nebo aktivní cvičení - pod dohledem rehabilitačního
pracovníka. Patří sem různá dechová, svalová cvičení, mechanoterapie (pomoc strojů),
ergoterapie (léčba prací), terénní pohybová léčba (chodecké a běžecké aktivity). Samostatnou
oblastí jsou léčebné masáže - v zásadě jsou hlavní 3 formy - klasická ruční, podvodní a
reflexní masáž.
g) Elektroterapie a magnetoterapie
Elektroterapie využívá různé typy proudů včetně léčení ultrazvukem, impulzoterapie, laseru
apod., magnetoterapie představuje relativně moderní léčebný postup s využitím účinků
magnetického pole na lidský organismus. Z technického hlediska jde o nejdynamičtěji se
rozvíjející metody s nebývalým technickým pokrokem.
h) Léčebné inhalace
Metody využívající přírodní léčivé zdroje - minerální a mořské vody s úzkou vazbou na
klimoterapii. Úspěšné jsou inhalace na soli bohatých minerálních vod. V praxi jsou využívány
plynové pneumatické inhalace - např. vdechování vzduchu bohatého na kyslík, dýchání
v přetlakových komorách, s pomocí dýchacích přístrojů atd.
i) Fototerapie
Světelné záření na lidský organismus má v přiměřené míře a intenzitě pozitivní účinky.
Nejčastější je členění podle částí světelného záření na infračervené záření, viditelné světlo a
ultrafialové záření. V současné době je aplikace UV záření velmi běžná v kosmetických
provozovnách, často však bez konzultací s lékařem.
j) Dietoterapie
Jde o terapii dvojího druhu: dieta jako doprovodná součást jiných terapií nebo dieta s přímou
vaznou na diagnózu, např. onemocnění srdce. V lázeňské dietoterapii byl vyvinut racionální
systém několika základních diet (kašovitá, urologická, redukční, neslaná atd.).
k) Klimatoterapie
Hlavními faktory jsou: tlak vzduchu, teplota, vlhkost a čistota vzduchu, množství srážek,
oblačnost, atmosférická elektřina, radioaktivita, slunečné záření atd. Základní typy klimatu
jsou tropické, oceánské, pouštní, mírného pásu, polární a arktické. Místní klima je ovlivněno
lesy a vodními plochami.
34
Shrnutí kapitoly
Tato kapitola je stručným přehledem postupů při aplikaci ústavní lázeňské péče a hlavních
metod využívaných v lázeňství. Není a nemůže být vyčerpávající vzhledem k rozmanitým
terapeutickým metodám naší lázeňské praxe.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Ústavní a ambulantní lázeňská péče, postup přijetí pacienta do ústavní lázeňské péče,
komplexní a příspěvková lázeňská péče, diagnostika, terapie a léčebné metody balneoterapie
Úkoly k zapamatování a procvičení
1. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Ambulantní lázeňská péče je charakterizována docházením na léčebné procedury s finanční
podporou zdravotní pojišťovny na procedury a stravování.
b) Moderní lázeňský léčebný komplex obsahuje základní léčbu přírodními zdroji,
kombinovanou léčbu např. rehabilitačními metodami a edukační složku.
c) Stolní vody zpravidla nemívají hlubší léčebný význam na rozdíl od vod léčivých.
d) Fototerapie znamená aplikaci světelného záření na lidský organismus, v lázeňství pod
dozorem odborného lékaře.
e) Dietoterapie je součástí elektroterapie a magnetoterapie.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Léčebné inhalace se často váží na _______________________________.
b) Různé typy masáží jsou součástí _______________________________.
c) Hlavními léčebnými účinky termoterapie jsou ___________________________________.
d) Uhličité vodní či plynové koupele jsou součástí ____________________ postupů.
e) Termoterapie působí kladně, tj. přiváděním tepla do těla či záporně, tj.________________.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Diagnostika
b) Dietoterapie
c) Zdravotně edukační složka programu
d) Peloid
e) Rehabilitace
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Vyhledejte na internetu konkrétní lázeňské místo a uveďte specifické procedury, které
nebyly zmíněny v této kapitole. Zhodnoťte jejich význam společenský a medicínský.
b) Určete lázeňská místa v Česku i Evropě, kde se aktivně využívají peloidy.
c) Charakterizujte vybranou českou destinaci z hlediska klimatu a jeho vlivu na organismus.
d) Napište esej na téma UV záření v komerčních kosmetických provozovnách.
e) V konkrétním komerčním zařízení vyhledejte a popište materiálně technické vybavení
moderní doby sloužící k obnově lidského organismu s módním dopadem na zákazníky.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: N, P, P, P, N
35
Úkol č. 2: Klima. Rehabilitace. Ohřívání či ochlazování organismu. Terapeutických.
Odvodem tepla z organismu
Úkol č. 3: Vyšetřovací metoda. Racionální systém diet. Omezování nesprávných návyků.
Přírodní látka vzniklá přírodními pochody. Metoda s využitím pohybové energie člověka
6. kapitola: Stravovací a ubytovací služby v lázních
Studijní cíle:
- Vymezit specifika stravovacích a ubytovacích služeb v lázních
- Vymezit základní typy ubytovacích zařízení a formy stravování
Klíčová slova:
Typ ubytovacího zařízení, režimové stravování
Úvod
Vynikající lázeňská péče sama o sobě nestačí. Musí být podložena také kvalitním ubytováním
a stravováním, aby lázeňský klient - ať už na bázi komplexní, příspěvkové či samoplátecké
péče - měl celkový pozitivní obraz o lázeňském pobytu, který absolvuje.
Studijní text
Použijte literaturu:
DĚDINA, J., (2004). Management, organizování a ekonomika lázeňství. Praha: VŠ-CRHL 2004.
KNOP, K., (1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
HORÁKOVÁ, I., STEJSKALOVÁ, D.,ŠKAPOVÁ, H., (2008). Strategie firemní komunikace.
Praha: Management Press 2009.
6.1 Ubytovací služby
Základními typy ubytovacích zařízení v lázeňském místě jsou lázeňské léčebny (domy),
lázeňské hotely, penziony, ubytovny, campingy a ubytování v soukromí. Lázeňské léčebny
(domy) již byly vysvětleny v kapitole 3.1. Ostatní formy ubytování jsou prioritně také
zaměřeny na lázeňského klienta, který přijel realizovat lázeňskou péči, ale mají více komerční
charakter, tj. jsou přizpůsobeny i klientům samoplátcům.
V souladu s komplexní lázeňskou péčí je uplatňován režimový pobyt. V poslední době
dochází k většímu uvolnění těchto režimů spojených s otázkou vybavení, návštěv, uzavírání
ubytovacích zařízení apod.
Ubytovací služby musí nabízet celou škálu hotelových služeb, obohacenou o služby
ošetřovatelské péče (služby zdravotního personálu, speciálně vybavené pokoje pro akutní
36
stavy). V pokojích lázeňských domů a hotelů bývá signalizace pro zdravotnický dozor. Tyto
služby musí ve svém komplexu zajistit:
- administrativní služby (příjem pacienta, umístění, informace)
- hospodářsko-sanitární ubytovací služby (vybavení pokoje, úklid a výměna prádla tzv.
housekeeping, zajištění provozu hotelových a ostatních ubytovacích kapacit)
- kulturní a společenské služby, recepci, denní tisk, telefonické spojení, prodej suvenýrů,
směnárenskou činnost apod.
Nutno podotknout, že pojišťovny v rámci komplexní lázeňské péče hradí ubytování, ale
na standardní úrovni - nadstandardní služby (např. jednolůžkový pokoj) si musí klient
připlatit.
6.2 Stravovací služby
Jsou vedle lázeňské služby a ubytovací třetí rozhodující složkou, kterou klient lázní hodnotí.
I zde platí, že přísné spojení režimových ubytovacích pobytů s léčením a dietním stravováním
se dostává do volnějších vztahů. Cílem je dnes spokojený zákazník, což lze zajistit jeho větší
svobodnou volbou.
V současné době by měly stravovací služby plnit následující úkoly:
- administrativní, tj předepsání diety a rozpis pacientovy stravy dle této diety
- hospodářsko-sanitární, tj. vybavení jídelen, čistota a kvalita servírovacích předmětů
- konzumní, tj. systém výdeje stravy, servírování, donáška jídla nemocným pacientům,
doplňkové výběrové formy stravování, salátové bufety apod.
- edukační, tj. poradenská a výchovná činnost dietních sester a lékařů dietologů
Z pohledu vlastní realizace stravování v lázních jde o následující zásady, postupy a principy:
Režimové stravování v lázeňských domech a hotelích
a) Pacient si z dietních lístků vybírá v rámci své diety dané jídlo, základní celodenní
stravování je využíváno především u pacientů s komplexní lázeňskou péčí. Převažuje obsluha
u stolu, v posledních letech sílí bufetová forma.
b) Celodenní strava je v českých poměrech tradičně rozdělena na snídani, oběd a večeři,
upouští se od svačinových pokrmů.
c) Pro všechny pacienty je nabídka hlavních druhů jídel ve struktuře a kvalitě podobná
volnějším formám diet a nabízí relativní volnost výběru.
d) Jako doplňková forma jsou stále v jídelnách k dispozici nádoby s nápoji a salátové bufety
k samoobslužnému provozu.
37
e) Jídelny bývají odděleny pro různé dietní kategorie lázeňských hostů, stravovacích kultur či
typu lázeňské péče.
Restaurační stravování nerežimové
a) Je často realizováno jako samostatný, většinou i veřejnosti přístupný provoz napojený na
stejnou kuchyni jako režimové stravování.
b) Tyto restaurační provozy jsou svým charakterem totožné s běžnými restauracemi
s rozlišením (dle živnostenského zákona) na restaurace, bary, kavárny apod., jsou tedy
povinně vybaveny jídelními a nápojovými lístky.
c) I zde jde dbáno na hygienu a úroveň vybavení, nesmí zde být hluk, opilí lidé. Často zde
hraje živá hudba, v posledních letech však bývá v těchto zařízeních běžné, že se povoluje
kouření.
Ostatní stravovací a jiné provozy
a) Kavárny, bary, cukrárny apod. k příjemnému trávení volného času klientů lázní.
b) Často jsou doprovodným fenoménem pekárny tradičních lázeňských oplatek, kiosky
s pamlsky a lahůdkářským sortimentem. Klient lázní by však měl mít v sobě morální
disciplínu ve vztahu k předepsané dietě.
Z ekonomického hlediska představují pro provozovatele lázní stravovací služby nemalou
zátěž vhledem k materiálové (surovinové) a energetické náročnosti. Důležitý je správný
poměr režimových a nerežimových zařízení, optimální počet zaměstnanců atd.
Z hlediska aktivit cestovního ruchu v rámci přípravy balíčků služeb a inovovaných produktů
je možno v lázních nabízet zajímavé regionální speciality včetně sortimentu vín. Pro ČR je
typické pivovarnictví. Navíc je možné doplňovat tyto nabídky aktivními programy (návštěva
pivovaru, večer s folklórním souborem apod.).
Shrnutí kapitoly
Ubytování a stravování je stejně důležitým atributem v oblasti lázeňských služeb jako
samotná lázeňsko-léčebná funkce. Kvalita materiální i obsahově programová určuje
spokojenost lázeňského hosta a tudíž i poptávku po konkrétním lázeňském místě.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Formy ubytování, režimové a nerežimové stravování
38
Úkoly k zopakování a procvičení
l. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) V lázeňských místech najdeme pouze režimová nekuřácká stravovací zařízení.
b) V jídelnách lázeňských domů nalezneme obsluhovou i bufetovou formu stravování.
c) Dietní systém vyžaduje osobní disciplínu klienta lázní a jeho dodržování často i po
skončení lázeňského pobytu.
d) Diety mají nevýhodu pouze jednoho menu v daný den.
e) Komerční ubytovací zařízení v lázních by měla zohledňovat lázeňsko-léčebné potřeby
potencionálních klientů lázní, aby ekonomicky uspěla.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Provozovatelé privátních komerčních ubytovacích a stravovacích zařízení musí splňovat
pro svůj vznik a působení podmínky ________________________ zákona.
b) Nadstandardní požadavek na ubytování může být ze strany klienta například _______.
c) Úpravu stravy vzhledem k dané indikaci klienta lázní stanovují ___________________.
d) Stravovací služby musí plnit funkci administrativní, hospodářsko-sanitární, konzumní a
_______________________________.
e) Stravovací služby představují pro provozovatele zátěž __________________________.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Housekeeping
b) Ostatní stravovací prostory
c) Administrativní úkol stravovacích služeb lázní
d) Komerce
e) Režimové stravování
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Specifikujte konkrétní dietní režim ve vámi vybraném lázeňském místě -vyhledejte
oprávněnou osobu (spojte se telefonicky s dietologem či ho oslovte e-mailem) u určité
indikace a poreferujte o specifikách dané diety.
b) Napište esej na téma „Bufetový servis - jeho výhody a nevýhody pro provozovatele a
klienta“.
c) Vyberte si obecně určitý typ stravovacího zařízení (cukrárna, bar) a vyhotovte jednoduchý
dotazník pro klienta lázní, co od tohoto zařízení očekává pro uspokojení svých potřeb.
d) Vyhledejte internetovou formou odborné předpoklady pro práci dietologa v lázních.
e) Vyhledejte, nastudujte a formou krátké seminární práce napište hlavní zásady v našem
pohostinství týkající se kouření (včetně specifik v lázních).
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: P, P, P, N, P
Úkol č. 2: Živnostenského. Jednolůžkový pokoj. Dietologové. Edukační. Materiálovou a
energetickou
Úkol č. 3: Úklid, výměna prádla. Bary, kavárny, cukrárny apod. Stanovit dietní režim a
rozepsat ho. Komerce - obchod s cílem zisku. Stravování omezené, zpravidla dietní
39
7. kapitola: Kulturně společenské služby a komerční aktivity lázní
Studijní cíle:
- Posoudit význam kulturně společenských služeb pro klienta lázní
- Určit význam komerčních aktivit pro majitele a provozovatele lázeňských zařízení
- Charakterizovat jednotlivé typy komerčních aktivit
Klíčová slova:
Kulturně společenské služby, komerční aktivita
Úvod
Nedílnou součástí mozaiky všech služeb poskytovaných v lázeňství jsou kulturně společenské
služby. Pacient kromě kvalitní léčebné péče, ubytování a stravování na úrovni moderní doby,
přivítá též rozmanité možnosti trávení volného času v lázních, které mu nabídne lázeňské
zařízení zpravidla prostřednictvím kulturního referenta. Důležitým doplňkem je možnost
aktivit kulturního, sportovního a zábavního charakteru i vně lázeňského zařízení při
respektování lázeňského režimu klienta lázní. Neméně důležité jsou sportovní aktivity.
Lázeńská zařízení z ekonomického hlediska musí též zvažovat a připravovat nabídky
komerčního charakteru, tj. pro lidi, kteří nejsou lázeňskými pacienty. Zlepšují jim tak kvalitu
jejich života, ale především posilují své tržby a využívají na maximum svou materiálnětechnickou
základnu a fond pracovní doby svých zaměstnanců. Lázně musí využít svou
konkurenční výhodu pro provádění incentivní, kongresové, konferenční a festivalové
turistiky. Kvalitní komerční zaměření je soustředěno nejen na jednotlivce, ale též kolektivy.
Studijní text
Použijte literaturu:
JAKUBÍKOVÁ, J., (2009). Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada 2009.
KNOP, K.,(1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
7.1 Kulturně společenské a sportovní aktivity
Lázeňský pobyt byl a je synonymem pro klid, pohodu, odpočinek, ale i komunikaci a vyžití,
příjemné strávení volného času.
Kulturní a společenské – lázeňská knihovna, kino, výstavy, hostující soubory (divadla,
hudební produkce), taneční večery, salóny krásy, přednášky různých odborníků na zdravotní
témata či cestování, výlety do okolí, kasino, apod. Večery společenských aktivit klientů
s cílem komunikovat, bavit se, uvolnit se po psychické stránce.
40
Sportovní – minigolf, bowling, plavání v bazénu, kuželky, venkovní šachy, výlety po okolí
(tracking, nordic walking), tenisové kurty, výjezdy se sportovní tématikou, cyklistika, jízdy na
koni, loďkách, míčové hry, squach, stolní tenis atd.
Všechny aktivity tohoto typu lze zařadit do oblasti psychoterapie, pokud posílí klid a uvolnění
psychiky pacienta v souladu s jeho zdravotním stavem.
7.2 Komerční aktivity lázní
Jak už bylo naznačeno v úvodu, pro management lázní a lázeňských míst se nabízí všechny
možnosti provozování balíků služeb všech typů cestovního ruchu. Právě pro tyto ekonomicky
a společensky a referenčně vhodné aktivity cestovního ruchu je v lázních bohaté a komfortní
zázemí. Tato šance lázní souvisí s následující kapitolou marketing. Z hlediska komplexnosti
je nutné počítat s prostorovými požadavky na tuto činnost - konferenční sály a salonky,
kvalitní ozvučení, počítače, faxy, kopírky, sportovně-wellnessové prostory technicky a
esteticky přizpůsobené nárokům moderního klienta. Při dobrém marketingu se investice do
této oblasti vrátí, zejména ve významných centrech s dobrou dostupností a městskou
infrastrukturou.
Shrnutí kapitoly
Bez kvalitních kulturně společenských a sportovních aktivit lázní si nelze představit úspěšné
lázeňské místo a lázeňské zařízení. Služby tohoto charakteru posilují psychickou pohodu
pacienta nutnou pro aplikaci lázeňsko-léčebných metod. Z managerského a marketingového
hlediska posilují ekonomické přínosy pro lázeňské zařízení, stejně tak i image daného
lázeňského místa.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Kulturní, společenské a sportovní aktivity, komerční nabídky lázní
Úkoly k zopakování a procvičení
1. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Hlavní skupiny služeb spojených s lázeňskou péčí tvoří služby léčebné, ubytovací,
stravovací a kulturně-společenské včetně sportovních aktivit.
b) Kulturně-společenské aktivity jsou součástí úspěšné psychoterapie pacientů.
c) Management lázní nesmí narušit klidový režim pacientů žádnými aktivitami komerčního
charakteru.
d) Moderní lázně poskytují služby související s incentivní, kongresovou a jinou turistikou.
e) Kulturní služby mohou v lázeňských zařízeních provozovat pouze externí dodavatelé.
41
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Lázeňské pobyty jsou synonymem pro klid, pohodu a odpočinek, neméně však i pro
________________________________________________.
b) Sály, ozvučení, faxy, kopírky a další technické vybavení lázní slouží především pro
nabídky spojené s __________________ turistikou.
c) Místní podnikatelé mohou rozšířit nabídku trávení volného času lázeňských pacientů
například provozováním _________________________________________________.
d) Hlavním cílem posilování produktových balíčků lázní pro lidí „zvenčí“ je
___________________________________.
e) Lázně mají _______________________ výhodu při realizaci marketingových aktivit.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Balík služeb
b) Nordic walking
c) Incentivní turismus
d) Konkurenční výhoda lázní
e) Psychoterapie
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Napište esej na téma „význam kulturních a sportovních aktivit“ pro psychiku lázeňského
hosta.
b) Srovnejte ve 3 lázeňských místech v ČR otevírací dobu krytých bazénů pro veřejnost a
zhodnoťte.
c) Vyhledejte na internetu více informací o nordic walkingu.
d) Najděte na internetových stránkách města Karlovy Vary kulturní akce uplynulého měsíce a
zhodnoťte jejich význam pro lázeňského hosta těchto významných lázní.
e) Vytvořte krátký dotazník pro lázeňského hosta z pozice kulturního referenta s cílem zjistit
jeho zájem o aktivity ve volném čase.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: P, P, N, P, N
Úkol č. 2: Aktivity kulturně-společenského charakteru. Kongresovou. Tenisových kurtů, jízd
na koni, bowlingu apod. Zvýšení tržeb, ale i image lázeňského místa. Konkurenční
Úkol č. 3: Více služeb najednou. Zdravá turistika za pomocí hůlek. Turismus „za odměnu“.
Výhoda oproti konkurenci daná existencí přírodních léčivých zdrojů a lázeňské atmosféry.
Komplex metod s cílem zajistit pozitivní naladění psychiky člověka
8. kapitola: Marketing lázeňských služeb
Studijní cíle:
- Pochopit specifika služeb v oblasti lázeňství a základní zásady úspěšnosti v lázeňství
- Umět vysvětlit základní prvky marketingového mixu v lázeňství
Klíčová slova:
Marketingový mix, full service, zásady úspěchu
42
Úvod
Źádná činnost na trhu nemůže zaznamenat úspěch bez kvalitního marketingu, tj. výběru a
použití nástrojů pro naplnění cíle organizace tak, aby byl klient maximálně uspokojen. To
platí i pro oblast lázeňství. Vhodná kombinace všech prvků marketingového mixu zajistí
lázeňským místům klienty a tedy i prosperitu.
Studijní text
Použijte literaturu:
KNOP, K., (1999). Lázeňství -ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
JAKUBÍKOVÁ, D., (2009). Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada 2009.
SEIFERTOVÁ, V., (2003) . Marketing v lázeňském cestovním ruchu. Praha: Pragoline 2003.
8. 1 Zásady úspěchu v lázeňství
a) Nenásleduj vůdce
Buď originální v pojetí lázeňského domu, pozitivně se odlišuj. Často lázeňská zařízení
spadají do šablony „me-too“ (já také) a kopírují postupy vedoucího na trhu.
Odlišovat se však neznamená být levnější, cena není dobrý rozlišovací faktor.
b) Poznej svého zákazníka
Sociální, věková a národnostní struktura klientely určuje své potřeby. Klienti musí dávat
zpětnou vazbu, jak ano a jak ne v chodu lázeňských zařízení a poskytovaných služeb.
c) Poznej sebe a konkurenci
Je nutné identifikovat silné a slabé stránky své i konkurence, tzv. SWOT analýza. Pak nalézat
nástroje k posílení kladných a eliminaci záporných stránek.
8.2 Zvláštnosti služeb v lázeňství
Pomíjivost – služby nelze vyrábět na sklad
Nedělitelnost – poskytnutí služby a její čerpání probíhá zároveň, nedělitelnost je také chápána
v kontextu všech služeb najednou, z nichž každá ovlivňuje názor klienta
Nehmatatelnost – služby jsou abstraktní, nelze je změřit, subjektivně se hodnotí
Proměnlivost – služby se mění v závislosti na individualitě zákazníka
Komplexnost - služby jsou vnímány propojeně, komplexně
43
8.3 Marketingový mix v lázeňství
K tradičnímu marketingovému mixu (produkt, cena, distribuce, propagace) je nutné připojit
minimálně další tři „P“:
a) Materiální prostředí - pomáhá zhmotnění lázeňské služby
b) Procesy ve službách - zefektivňují produkci lázeňské služby a činí ji pro zákazníky
příjemnější
c) Lidé ve službách - usnadňují vzájemnou interakci mezi poskytovateli služeb a klienty
8.4 Krátce k hlavním „P“ v oblasti lázeňství
a) Produkt
Produkt obecně je chápán jako výrobek nebo služba. V oblasti lázeňství jsou produktem
chápány služby základní (léčebné, ubytovací a stravovací) a doplňkové (kulturně-společenské
a další).
Produkt je modifikován podle skupiny, které je určen. Kvalita produktů je dána hlavně
kvalitou lidského prvku (na všech úrovních managementu) a materiálně-technickými
předpoklady, především ubytovacími a stravovacími možnostmi. V současné době se většina
subjektů v lázeňství soustředí na nové služby v podobě komerčních relaxačních,
preventivních, ozdravných a rekreačních pobytů. Dochází k výraznému propojení
s problematikou cestovního ruchu.
Příkladem trendů je orientace na zdravý životní styl, na rostoucí segment seniorské klientely,
na aktivity rostoucího volného času a na orientaci minimalizovat negativní důsledky
profesních činností - například víkendy pro managery, zaměstnané ženy apod.
b) Cena
Je základním prvkem marketingového mixu. Jako jediný nástroj přináší zisk. Cenová
rozhodnutí mají vliv na všechny kroky v oblasti nabídky a především ovlivňují vnímání
nabízené služby zákazníkem.
Cenová rozhodnutí úzce souvisejí se značkou produktu, proto budování silné značky je jedna
z nejdůležitějších strategií moderního marketingu. Cenová rozhodnutí musí být v souladu
s celkovou cenovou strategií. Je třeba vždy zvážit rozdílnost cen na jednotlivých trzích,
packaging, stanovení specifických cen podle segmentu zákazníků. Hodnota služby není
determinovány cenou, ale užitkem, který zákazníkovi přinese. Zákazník přihlíží v lázeňství
k celkovým nákladům na pořízení lázeňské služby a srovnává tvrdě ceny s konkurencí.
44
Skutečnými determinanty ceny jsou 2 faktory: vnímaná hodnota značky a vztah mezi kvalitou
a cenou.
c) Distribuce
Lázeňské subjekty využívají přímou i nepřímou distribuci svých služeb:
Přímá cesta: přímý prodej individuálním klientům a prodej zdravotním pojišťovnám.
Nepřímá cesta: provizní prodej prostřednictvím cestovních kanceláří a jiných
zprostředkovatelů, prodej firmám a různým organizacím.
S ohledem na charakter lázeňských služeb je vhodné kombinovat distribuční cesty přímé a
nepřímé.
V případě marketingu lázeňského cestovního ruchu lze otázku místa a s tím související
distribuce chápat ve třech podobách:
- samotná atraktivita lázeňského místa daná především klimatickými, přírodními a léčebnými
podmínkami
- místo zajímavé svou polohou jako křižovatka významné dopravní infrastruktury
- dostupnost lázeňského místa z hlediska druhů dopravy
Pro zefektivnění distribuce je možné doporučit:
- provést analýzu podílů jednotlivých distribučních kanálů za poslední roky a optimalizovat je
- vyšší využívání direct marketingu (databáze stálých klientů hlavně pro oblast komerční)
- zavedení různých forem CRM (Customer Relationship Management)
d) Propagace
Zásadní roli zde hraje internet, webové stránky lázeňských míst a možnost přímé objednávky.
Velký význam mají i jiné formy komunikace s cílem zvýšit poptávku po určitém lázeňském
místě.
Osobní prodej - v případě lázeňství je vhodná kombinace s veletrhy a výstavami.
Neosobní prodej - tvoří jej hlavně reklama. Kanály jsou média, události-tiskové konference,
sportovní sponzoring apod.
Nelze podcenit ani public relations - firemní komunikace a vytváření vztahů s různými druhy
veřejnosti - zákazníky, dodavateli, akcionáři, zaměstnanci, politickou sférou.
Přímý marketing - katalogový prodej, telemarketing atd.
Nelze zde vyjmenovat všechny formy propagace, ideální je jejich vzájemné propojení.
Způsob propojení a četnost propagačních nástrojů je právě věcí marketingových specialistů
v kombinaci s odborným managerským vedením lázní.
45
Speciálně propagace lázní je založena na doporučení známého či rodinného příslušníka, který
lázně navštívil a doporučil je. Doporučení je největší reklamou kvalitního lázeňského místa.
8.5 Společný marketing
Důležité je uplatnění managementu lázeňské destinace, klasickým příkladem je západočeský
lázeňský trojúhelník.(Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Františkovy Lázně). Rozhodujícími
faktory ve strategickém řízení lázeňské destinace je systém klíčového produktu, politika
obchodní značky, řízení kvality, výkonné orgány pro řízení destinací a důraz na kvalitní
management znalostí a kvalifikace zaměstnanců lázní.
Ideální je zřízení organizace, jejímiž zakladateli jsou nejvýznamnější subjekty destinace,
příslušné město a další důležité místní organizace.
Souhrnně lze formulovat 9 hlavních zásad, podle kterých se společnost pro management
destinace formuje a kterými se odlišuje od mnoha tradičních regionálních organizací
cestovního ruchu:
- společnost pro management destinace se zaměřuje hlavně na rozvoj klíčových produktů
- společnost je pružná, nepřebujelá administrativně
- společnost se sama zabývá prodejem
- společnost má jasné kompetence a pravomoci
- společnost je financována nejsilnějšími subjekty regionu za přispění města
- společnost nabízí pracovní podmínky pro své zaměstnance jako okolní zaměstnavatelé
-společnost vytváří z destinace konkurenčně schopnou jednotku
- společnost je nepřímým „advokátem“ celé destinace, optimalizuje vztahy a procesy
Pro rozvoj lázeňství jsou klíčové tyto otázky, do kterých se má společnost zapojovat:
- zdravotní a ekonomický přínos lázeňství
- způsoby úhrady lázeňské péče a lobbying v politické sféře
- zapojování do programů Evropské unie
- usilovat o větší spolupráci mezi zájmovými sdruženími v oblasti lázeňství
- vytvářet jednotné standardy kvality a statistická šetření
Shrnutí kapitoly
Pro problematiku managementu lázeňských a wellness služeb je otázka kvalitního marketingu
zásadní. Každý managerský stupeň musí být napojen na kvalitní marketingové nástroje, které
jsou pro oblast služeb a lázeňství v určité míře specifické. Pochopit tuto specifičnost je rolí
úspěšného managera.
46
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Materiální prostředí, procesy a lidé ve službách, produkt, cena, distribuce, propagace
v lázeňství, management destinace a hlavní zásady
Úkoly k zopakování a procvičení
1. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Ve strategickém řízení lázeňské destinace hraje důležitou roli politika značky.
b) Lázeňské subjekty využívají přímé i nepřímé cesty distribuce svých produktů.
c) Klesající segment seniorské klientely lázní souvisí s jinými formami trávení volného času
seniorů a změnu jejich priorit, jak řešit otázky zdraví.
d) Direct marketing je totéž co společenský marketing.
e) Lázeňský cestovní ruch je jedna z forem cestovního ruchu.
2. Doplńte vhodné výrazy /5bodů)/:
a) Služby v lázeňství vykazují zvláštní rysy jako pomíjivost, _______________________.
b) K tradičním „4P“ lze přiřadit další důležitá „P“, a to ___________________________.
c) Cena jako jediný prvek marketingového mixu se projeví v ______________________.
d) Kvalita produktu v lázeňství je dána především kvalitou lidského faktoru a _________.
e) Styl práce „me-too“ znamená _____________________________________________.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Distribuční kanály
b) Klíčový produkt
c) Komplexnost služeb
d) Segment trhu
e) Marketingový mix
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Napište esej o významu ceny, jako výjimečného „P“ marketingového mixu v lázeňství.
b) Zhodnoťte formou seminární práce význam internetu pro marketing v oblasti lázeňství.
c) Vyhledejte v odborných časopisech tištěné reklamy a články týkající se lázeňství a
zhodnoťte jejich kvalitu.
d) Jaké cesty byste doporučili pro zvýšení zájmu o komerční pobyty mladých lidí do 25 let?
e) Vyhledejte na internetu informace týkající se podpory lázeňství ze strany Czech Tourismu.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č.1: P, P, N, N, P
Úkol č. 2: Nedělitelnost, nehmatatelnost, proměnlivost, komplexnost. Materiální prostřední,
procesy, lidé. Ve výnosech. Materiálně-technické základny lázní. Kopírování konkurence
Úkol č. 3: Cesty prodeje. Hlavní produkt z hlediska nabídky. Provázanost služeb, především
ve vnímání klienta. Typ klienta dle věku, pohlaví, sociálních aspektů apod.,který je cílem
nabídky. Optimální kombinace všech faktorů úspěšného marketingu
47
3. modul = 4 hodiny
1.4 Průvodce studiem modulu „Hlavní aspekty managementu v lázeňství“
Modul tvoří čtyři okruhy. Každý je probírán samostatně:
9. Management lázeňských služeb a managerské principy
10. Funkce managerů v lázeňství
11. Managerská ekonomika
12. Trendy v lázeňství a wellness službách
Výklad vychází z učebnice KNOP, K., (1999). Lázeňství -ekonomika a management.
Praha: Grada 1999.
MUŽÍK, J., (2008). Edukace řídících dovedností. Aspi-Wolters Kliner 2008.
VEBER, J., (2009). Management - základy, managerské přístupy a prosperita. Praha: Management
Press 2008.
9. kapitola: Management lázeňských služeb a managerské principy
Studijní cíle:
- Pochopit hlavní pojmy spojené s problematikou managementu
- Umět vysvětlit hlavní funkce managerů
Klíčová slova:
Produktivita, účinnost, efektivnost, vlastnosti managera a typy managerů
Úvod
Management je proces vytváření strategií, proces plánování, organizování, vedení lidí včetně
motivace a neméně důležitý je proces kontroly. Tato kapitola ve stručné verzi upozorňuje na
hlavní pojmy spojené s úspěšným řízením organizace, popisuje jednotlivé managerské
principy vedoucí k úspěchu.
Studijní text
Použijte literaturu:
KNOP, K. (1999). Lázeňství -ekonomika a management. Praha: Grada 1999
9.1 Nejdůležitější managerské činnosti a vlastnosti úspěšného managera
a) Inovační aktivity - nové přístupy, programy, aktivní přístup k lázeňské problematice
b) Znalost potřeb klientů lázní - jednotlivců, ale i například zdravotních pojišťoven
48
c) Prosazení soutěživosti - jednotlivé léčebny, hotely jako jednotky hospodaření, měřitelné
s ostatními subjekty
d) Prosazování produktivity - nutnost věnovat se potřebám vlastním zaměstnanců
e) Vztah k oboru - filozofie založená na důvěře v obor a pozitivní vztah k lázeňství
f) Jednoduchá organizační struktura s jasnými kompetencemi a pravomocemi, s jasnými
vztahy spolupráce
g) Zaměřování se na klíčové produkty jako nosné pilíře úspěchu organizace
h) Přiměřená centralizace a decentralizace pracovišť a činností
Základními pojmy v úspěšném řízení musí být: produktivita, účinnost a efektivnost.
Produktivita
Optimální poměr mezi vstupy a výstupy organizace za určité období a v požadované kvalitě.
Faktor produktivity kombinuje různé vstupy pro dosažení složeného výstupu. Produktivita
v sobě zahrnuje účinnost a efektivnost individuální a organizační výkonnosti.
Účinnost
Znamená dosahování cílů. V lázeňství to především znamená získání nových cílových skupin
klientů z tuzemska i ze zahraničí nebo například získání smluv na nové indikační zaměření.
Efektivnost
Představuje dosažení cílů s co nejmenším množstvím vložených zdrojů při zachování určité
kvality.
9.2 Základní požadavky na managera a typy managerů
Požadavky kladené na managera lze rozdělit do čtyř skupin:
Technické dovednosti
Lidské dovednosti
Koncepční dovednosti
Projekční dovednosti
Technické dovednosti znamenají schopnost využít technických a datových prostředků
v informačních a komunikačních činnostech. Lidské dovednosti pak schopnost vedení lidí,
jejich hmotná a nehmotná motivace, schopnost pozitivní komunikace s klienty, dodavateli,
zaměstnanci. Koncepční a projekční dovednosti znamenají vytvoření smysluplného a
efektivního modelu fungování organizace s projekčním zajištěním v praxi.
49
Základní vlastnosti dobrého managera:
Vrozené – především intelekt, autorita, charisma, intuice
Získané – především vzdělání a praxe, komunikace
Z hlediska vztahu k zaměstnancům se rozlišují 4 typy vedoucích pracovníků:
a) Direktivní přístup - přísný, nekompromisní, nediskutuje a nařizuje
b) Demokratický přístup - vyslechne názory podřízených, ale kvalifikovaně rozhodne
c) Liberální přístup - přenechává řízení věcí svým podřízeným, je mírný s absencí autority
Toto zhodnocení typů řídících pracovníků je zjednodušující, v praxi dochází k prolnutí mnoha
faktorů, které charakterizují hlouběji typ managera ve vztahu k podřízeným.
Každý typ má svá pro a proti, která se promítají do výsledků práce a efektivnosti organizace.
Vybrané trendy v České republice v oblasti managementu lázeňství:
Činnosti a lidi organizovat v zájmu snahy „zaujmout a odlišovat se“.
Využívat Public Relations – vysvětlovat ve společnosti význam lázní a zviditelňovat se.
Usilovat o ekonomickou samostatnost - přijatelná zadluženost.
Aktivní klientská orientace – plnit všechna přání návštěvníků lázní v rámci možností.
Posilovat motivaci zaměstnanců s vědomím významu lidského faktoru v lázeňství.
Kladení důrazu na design a relaxační prostředí lázní, modernizující investiční akce.
Aplikace facility managementu - pružné řízení a zároveň přátelské, rodinné.
9.3 Management podle cílů
Management podle cílů je komplexní managerský systém, který integruje mnoho
managerských aktivit do systémového působení a který je cílevědomě zaměřen na efektivní a
účinné dosahování cílů jednotlivců i cílů organizace. Pro řízení lázeňského podniku může být
tento přístup velmi vhodný pro strukturovanost systému, jeho dynamičnost a nutnost trvalého
vytyčování dlouhodobých cílů a hledání cest k jejich dosažení (strategie využití přírodních
zdrojů, cílené rozšiřování indikačního zaměření, profilování zahraniční klientely na určitou
specifickou kulturu apod.).
Příklady úkolů a cílů organizace:
- dosažení míry zisku a návratnosti investic
- požadavek neustále nových produktů
- zvyšování základního jmění
- rozvoj organizace v souladu s danou destinací, s regionálním rozvojem
50
- konkurenceschopná cenová politika
- dosažení dominantního postavení na daném segmentu trhu
Předností managementu podle cílů je zdokonalování řízení v multidisciplinárním prostředí
lázeňského podniku, vyjasnění organizace, tj. odstupňování řízení z hlediska časového
horizontu - operativní, taktické a strategické řízení. Podpora systému osobních závazků a
vývoj účinné kontroly.
Nedostatkem managementu podle cílů může být například obtížnost definování cílů, důraz
více na krátkodobé, hmatatelnější cíle a nebezpečí nepružnosti při případném odchylování se
od daných cílů.
Management podle cílů má své nezastupitelné místo v moderním řízení, je úspěšně využíván
hlavně pro motivaci a hodnocení pracovníků.
Shrnutí kapitoly
Znalost základních managerských činností a vlastností managera, stejně tak i analýza
managerských typů je důležitým pilířem k pochopení hlubších ekonomických vztahů a
souvislostí nejen v lázeňství. Úspěšným principem využívaným v lázeňském managementu je
vytyčování cílů - management podle cílů umožňuje motivovat a kontrolovat efektivnost
zaměstnanců lázní.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Management, produktivita + efektivnost + účinnost, managerské činnosti, požadavky
na managera, typy managerů, managerské vlastnosti, management podle cílů
Úkoly k zopakování a procvičení
l. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5bodů/:
a) Management znamená proces plánování, organizování a vedení lidí.
b) Inovační aktivity znamenají aktivní přístup k lázeňské problematice, který znemožňuje
zaostávání vůči konkurenci a technickému vývoji.
c) Direktivní typ managera se vždy poradí se svým nejbližším podřízeným o operativních
cílech lázeňské organizace.
d) Charisma je vrozenou vlastností a jistě žádanou u vrcholového managera lázní.
e) Účinná je taková managerská činnost, která přináší výsledky v součinnosti s vysokou
produktivitou práce a efektivitou.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Produktivita práce je optimální poměr mezi __________________________________.
b) Předností managementu cílů je zdokonalování řízení v __________________ prostření
lázeňského podniku.
c) Vzdělání a praxe patří k _______________________vlastnostem managera.
51
d) Výrazným trendem v moderním managementu je „zaujmout a ____________________“.
e) Kromě koncepčních a projekčních dovedností musí zvládat manager i dovednosti ______
_________________________________________________________________________.
3.Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Management
b) Motivace
c) Inovace
d) Charisma
e) Organizační struktura
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Vytvořte si vlastní definici řízení a odůvodněte její strukturu.
b) Vyberte si z praxe významného managera a popište jeho vlastnosti, které vnímáte z tisku,
internetových zpráv apod. Charakterizujte typ organizace, kterou řídí a její cíle.
c) Napište esej na téma vrozené a získané vlastnosti manažera.
d) Zhodnoťte organizační strukturu vybraného lázeňského místa. Informace čerpejte
z výročních zpráv či webových stránek lázeňských míst.
e) Vysvětlete na konkrétní pracovní pozici v lázeňském podniku, jak chápete pravomoc a
odpovědnost spojenou s touto pozicí v modelové situaci, kterou si vymyslíte.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č.1: N, P, N, P, P
Úkol č. 2: Vstupy a výstupy podniku. Multidisciplinárním. Získaným. Odlišovat se.
Technické a lidské
Úkol č. 3: Proces plánování, organizování, motivace a vedení lidí, kontrola. Příčina
maximálního pracovního výkonu. Obnova zastaralého. Síla osobnosti. Schema vztahů
nadřízenosti, podřízenosti a rovnocennosti v podniku, ze kterého vyplývají kompetence
a pravomoci řídících pracovníků
10. kapitola: Funkce managerů v lázeňství
Studijní cíle:
- Definovat cíle a nástroje hlavních 4 skupin manažerských funkcí
- Aplikovat proces plánování, organizování, vedení lidí a kontrolu na lázeňské prostředí
Klíčová slova:
Plánování, organizování, vedení lidí, kontrola
Úvod
Stejně jako v jiných oblastech lidské činnosti je i v lázeňství umění prolnout jednotlivé
managerské funkce tak, aby byly dosaženy cíle ve všech časových horizontech.
Studijní text
Použijte literaturu:
52
KNOP, K., (1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999
VEBER, J., (2009). Management - základy, managerské principy a prosperita. Praha: Management
Press 2008.
10.1 Hlavní čtyři managerské funkce
Plánování
Zahrnuje výběr cílů, úkolů a činností potřebných k jejich dosažení. Existuje celá řada členění
plánů. Neexistuje možnost sestavení reálného plánu bez rozhodování a bez zvažování potřeb
lidských a materiálních zdrojů.
Organizování
Zahrnuje zřízení účelné struktury rolí pro lidi, kteří jsou zapojeni v dané organizaci. Jedním
z hlavních výstupů je vytvoření smysluplné organizační struktury. K ní se pak pojí další
činnosti: popisy pracovních náplní, vymezení působnosti útvarů a funkcí, podpisová
oprávnění a běh dokladů, informační řády, technologie řízení procesů, organizační směrnice.
Vedení lidí
Bývá členěno na personalistiku a na vlastní vedení. Podstatná část personalistiky se týká
optimální personální struktury pracovních sil co do počtu, rozmístění a kvalifikace. Vlastní
postupy pak jsou nábor, výběr, umísťování pracovníků, propagace pracovních míst, školení
atd. s cílem plnit efektivně úkoly organizace.
Vedení lidí je pak chápáno ve smyslu ovlivňování lidí ve prospěch chodu organizace. Souhrn
všech těchto činností klade nároky na komunikační a „diplomatické“ schopnosti managerů.
Kontrola
Měření a korekce provedení jak individuálních, tak skupinových i celkových aktivit
organizace s cílem minimalizovat ztráty a zamezit neefektivnímu chování a hospodaření.
Kontrolování představuje v řídícím procesu zpětnou vazbu s možností včas zasáhnout.
Všechny výše uvedené funkce doprovází koordinace lidí, věcí i procesů ze strany managerů
na všech stupních.
10.2 Analýza významných manažerských funkcí
Plánování
Proces plánování zahrnuje tyto fáze:
53
Uvědomění si příležitosti - stanovení cílů a úkolů - zvažování plánovacích cílů (v jakém
vnitřním a vnějším prostředí budeme cíl realizovat) - stanovení alternativ a jejich porovnání výběr
nejvhodnější alternativy - formulování podpůrných plánů (nákup materiálu, najímání a
školení pracovníků, vývoj nových výrobků apod.) - číselné vyjádření plánu včleněné do
rozpočtu organizace (objem prodejů a nákupů spojených s realizovaným záměrem).
Rozhodování
Většina rozhodovacích procesů probíhá za určité nejistoty. Z některých moderních metod pro
racionální rozhodnutí vycházíme ze tří hlavních činností:
- analýza rizika (expertní analýzy)
- rozhodovací strom (modelový systém rekapitulace možných důsledků rozhodnutí)
- teorie preferencí (fakt, že individuální postoje vůči možným rizikům a jejich předcházení
jsou odlišné)
Fáze rozhodovacího procesu jsou analýza rozhodovací situace, identifikace a vyhodnocení
alternativ, výběr optimální alternativy, realizace vybrané alternativy a následná kontrola, zda
byla daná alternativa vhodně zvolena.
Strategie a taktika
Strategie se týká poslání a dlouhodobých cílů organizace. Taktika představuje obecné
instrukce a doporučení pro managerská rozhodnutí. Taktika zajišťuje rozhodování v předem
vymezených mantinelech. Základní varianty strategií pro řízení podniku jsou určovány
například metodou SWOT (síla-slabost-příležitost-ohrožení) či matice obchodního portfolia
(hvězdy-otazníky-peněžní krávy-psi), nebo-li začlenění produktů do schematu matice podle
tempa růstu obchodu a podílu na trhu.
Organizování
Pro praktický management je velmi důležitý komplex dílčích činností a rozhodování
spojených s delegací pravomocí a odpovědnosti, centralizací a decentralizací, zajištění
rovnováhy pravomocí a odpovědnosti na všech stupních řízení. Jinak dochází k chybám,
předimenzovanosti některých pracovních pozic na úkor jiných a v krajním případě může dojít
52
až k rozpadu řídícího systému. Nefunkční systém pak vyhovuje hlavně lidem neschopným či
neochotným odvádět maximum. Ti se za něj „schovají“ a nevyvíjí pracovní úsilí, jaké se od
54
nich očekává. Existuje velké množství organizačních struktur podniku (různě široké rozpětí
managementu) s různou mírou decentralizace.
Výhody decentralizace:
- ulehčuje rozhodování vrcholným managerům
- dává větší volnost v rozhodování managerům na nižších stupních a tudíž větší odpovědnost
- umožňuje ekonomické srovnání různých organizačních jednotek
- napomáhá adaptaci při rychle se měnícím prostředí
- podporuje ve větší míře zavádění a využívání kontroly
Nevýhody decentralizace:
- znesnadňuje jednotnou taktiku organizace
- zvyšuje náročnost koordinace decentralizovaných středisek
- riziko omezení nedostatkem kvalitních manažerů
- vysoké náklady na školení manažerů, komunikační techniky
Personalistika a komunikace
K základním úkolům vrcholových managerů patří kontinuální hodnocení svých podřízených,
k čemuž využívají různé metody. Složitost personálního řízení spočívá v lázeňství především
v širokém spektru pracovních pozic z různých oborů - od lékařů a dalšího zdravotního
personálu přes personál hotelový, stravovací služby, technické a provozní profese, až po
ekonomické, obchodní a kulturní funkce. Tato složitost přináší rozdílný přístup k jednotlivým
pracovním kolektivům. V těchto kolektivech musí manager svou „diplomacií“ zajistit
odstraňování různých závistí, nepochopení apod. vůči kolektivům jiného zaměření a musí
sladit jejich komunikaci. Lidský faktor je v lázeňství na prvním místě, protože dochází
k přímému styku se zákazníkem, jehož spokojenost je hlavním cílem servisních organizací.
Správná stimulace lidí a chápání potřeb s vazbou na ukládané povinnosti je základem úspěchu
řízení pracovních kolektivů - ve službách především.
Existuje mnoho motivačních principů vycházejících z různých teorií, například:
- Maslowova hierarchie potřeb (fyziologické potřeby-jistoty a bezpečí-přátelství a přijetí-
vážnost-seberealizace)
- Mc Clellandova teorie potřeb (potřeba moci, oblíbenosti a úspěchu)
Speciální motivační techniky:
- peníze
- spoluúčast a zaměstnanecké benefity
55
- kvalita pracovního stylu
- obohacení práce
Do této problematiky patří i různé teorie „vůdcovství“ vycházející s výše uvedeného členění
typů manažerů na autokratického, demokratického a liberálního.
Samostatnou problematikou je dále firemní komunikace a kultura. Přímá komunikace v rámci
organizace i nepřímé metody především formou e-mailů jsou důležitými taktikami každého
manažera ať už z hlediska četnosti či kvality zvolené formy komunikace.
Kontrolování
Kontrolní procesy je možno realizovat na základě dostupnosti informací a v rámci
komunikačního procesu. Kontrola je vždy vztah zjištěných skutečností k určitým standardům,
plánovaným nebo předpokládaným stavům. V lázeňských podnicích je často užívanou
kontrolní metodou přímé využití klientů - pacientů poučených o kvalitě a rozsahu služeb,
které jsou jim poskytovány. Odezvy se dostavují formou stížností či pochval. Různé
dotazníky odhalují chyby v systému.
Základními technikami kontroly a informačních strategií je rozpočetnictví, audit, účetnictví,
síťové analýzy apod.
a) Rozpočet a rozpočetnictví
Existují různé rozpočty příjmů a výdajů, rozpočty času, prostoru, materiálů, výrobků,
kapitálových výdajů či rozpočty hotovosti. Existuje velké množství rozpočtů různých
organizačních stupňů hospodaření. V servisních organizacích včetně lázeňství jde o
nepostradatelný nástroj úspěšného managera.
b) Audit
Jde o prověření ekonomických skutečností v organizaci a nástroj manažerské kontroly.
V praxi nemusí existovat jen v externí podobě, která je vždy finančně velmi náročná.
Provozní (interní) audit pro nezávislé hodnocení, prováděné většinou interními pracovníky
(účetními), je stále využívanější formou kontroly a nezaměřuje se jen na účetnictví. Například
personální audit prověří vytíženost a efektivitu pracovní náplně zaměstnanců.
c) Síťové analýzy
Jde o exaktní metody velmi často vyhodnocované počítači. Existují softwarové produkty
s popisem principů a postupů těchto metod.
56
Informační technologie
Manažerské informační systémy, stejně jako komunikační procesy, doznaly velkého pokroku.
Neustále dochází ke zdokonalování hardware i software, využívání internetu a intranetu
(vnitropodniková elektronická komunikace). Dnes řada komerčních firem nabízí
specializovaný software pro oblast zdravotnictví, hotelnictví, cestovní ruch, stravování apod.
Na rozdíl od jiných sfér společnosti však ucelený servis pro lázeňství komplexně neexistuje
právě pro velkou rozmanitost existujících služeb i pro specifické podmínky podnikání malých
lázeňských podniků místního charakteru, až po větší společnosti regionálního či celostátního
významu typu akciových společností. Aplikovatelným je však například software na rozpis
procedur (optimalizace umisťování pacientů v disponibilních kapacitách a čase).
Shrnutí kapitoly
Desátá kapitola je stručným výčtem hlavních témat a otázek, které musí mít zodpovězeny
každý manažer, který chce na své pozici zaznamenat úspěch. Podcenění kterékoli podkapitoly
může mít za následek chaos, selhání či nezdravé ovzduší v pracovních kolektivech. A tyto
negativní aspekty se vždy promítnou i ve službách poskytovaných klientovi, který je ve
službách na pozitivní zacházení obzvláště citlivý, v lázeňství to platí dvojnásobně.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Inovační aktivity, direktivní-demokratický-liberální přístup, vrozené a získané vlastnosti,
hlavní čtyři manažerské funkce, rozpočet, audit, informační technologie
Úkoly k zapamatování a procvičení
1. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok/5 bodů/:
a) Decentralizace zvyšuje náročnost na koordinaci decentralizovaných středisek.
b) Management cílů umožňuje soutěživost mezi jednotlivými subjekty lázní.
c) Organizační struktura nemá v lázeňském podniku smysl vzhledem k multidisciplinární
povaze lázeňských služeb.
d) Analýza rizik je součástí rozhodovacích procesů.
e) Personalistika řeší mimo jiné optimální strukturu zaměstnanců z hlediska počtu, rozmístění
a kvalifikace.
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a)Vztahy nadřízenosti, podřízenosti a rovnocennosti řeší dokument___________________.
b) Základní řídící funkce jsou plánování, organizování,_____________________________.
c) Kontrola umožňuje ______________________ vazbu.
d) Uvědomění si příležitosti na trhu, vytýčení cílů a prostředků je první etapa ___________.
e) Fyziologické potřeby jsou prvním stupněm v ________________pyramidě potřeb.
57
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Audit
b) Centralizace
c) Autokratický typ
d) Intranet
e) Dotazník (ve vztahu ke kontrole)
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Zjistěte pomocí Wikipedie více informací o Maslowově pyramidě potřeb i o něm samém.
b) Formou e-mailového dotazu či telefonátu zjistěte konkrétní typy software používaného ve
Vámi vybrané lázeňské organizaci. Specifikujte využití tohoto software.
c) Vypracujte jednoduchý dotazník určený pro lázeňského hosta na téma „spokojenost
s ubytováním“ při lázeňském pobytu.
d) Zjistěte základní organizační schema školy a odvoďte obsahové rozdíly oproti lázním.
e) Zhodnoťte klady a zápory autokratického typu řídícího pracovníka.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: P, P, N, P, P
Úkol č. 2: Organizační schema podniku. Vedení lidí a kontrola. Zpětnou. Plánovacího
procesu. Maslowově
Úkol č. 3: Nezávislé zhodnocení hospodaření a jiných ekonomických procesů profesionály.
Soustředění do centra. Přísný, nařizovací, autoritativní. Vnitřní elektronická komunikace.
Nástroj k zjištění stavu od klienta lázní
11. kapitola: Managerská ekonomika
Studijní cíle:
- Pochopit strukturu majetku podniku, výnosy, náklady a hospodářský výsledek
- Orientovat se v kalkulačním vzorci a v tvorbě ceny
- Umět interpretovat základní ekonomické nástroje pro rozhodování managera
Klíčová slova:
Kapitál, vlastní a cizí zdroje, výnosy, náklady, zisk, kalkulace, ekonomický nástroj
Úvod
Řízení ekonomiky a financování organizace patří k výše popsaným manažerským funkcím a
postupům k základním okruhům znalostí a technik potřebných k úspěšnému řízení.
58
Studijní text
Použijte literaturu:
KNOP, K.,(1999). Lázeňství - ekonomika a management. Praha: Grada 1999.
MUŽÍK, J., (2008). Edukace řídících dovedností. Aspi-Wolters Kliner 2008.
11.1 Majetek podniku
Majetek podniku je souhrn všech hmotných i nehmotných hodnot, které slouží k podnikání.
Tvoří jej základní dvě skupiny:
a) Investiční majetek - slouží zpravidla podniku dlouhou dobu (většinou déle než jeden rok) a
tvoří podstatu jeho majetkové struktury. Člení se na hmotný investiční majetek, nehmotný
investiční majetek a finanční investice - pro lázeňské subjekty je struktura investičního
majetku pestrá, neboť zahrnuje kromě budov (hotelových, zdravotnických) také složitá
zařízení technologie vody - bazény, vrty, rozvody minerálních vod, často také externí zařízení
jako lavičky, kolonády, parky atd.
Hlavní 3 skupiny tohoto majetku tvoří hmotný majetek (nemovitosti - pozemky, budovy,
stavby, movitosti - stroje, zařízení, dopravní prostředky, inventář) nehmotný majetek (patenty,
licence, autorská práva) a finanční majetek (finanční účasti a investiční cenné papíry).
b) Oběžný majetek - mění svoji formu. Zásoby materiálu, nedokončená výroba, hotové
výrobky, peníze v pokladně (směnárnách) a na účtě v bankách, pohledávky a krátkodobý
finanční majetek - krátkodobé cenné papíry. Oběžný majetek je ve věcné formě - zásoby
výrobní, nedokončených a hotových výrobků a zboží. V peněžní formě rozlišujeme
pohledávky, cenné papíry, peníze a náklady příštích období.
Schopnost aktiv (majetkových složek podniku) přeměnit se rychle na peněžní prostředky
označujeme likviditou.
Kapitálová (finanční) struktura podniku jsou zdroje, z nichž majetek podniku vznikl. Vlastní
kapitál do podniku vložil sám podnikatel (základní kapitál, rezervní kapitál, nerozdělený
zisk). Cizí kapitál je vložen věřitelem (bankou). Může být krátkodobý (bankovní úvěry,
dodavatelské úvěry, zálohy odběratelům, nevyplacené mzdy a dividendy, výdaje příštích
období). Dlouhodobý kapitál tvoří dlouhodobé bankovní úvěry, podnikové obligace, dlužní
úpisy.
59
Tyto otázky zasluhují hlubší účetní rozměr, který není předmětem tohoto materiálu. Důležitá
skutečnost je to, že management musí hledat optimální míru zadluženosti, což platí
samozřejmě i u lázeňských zařízení. Při optimalizaci zadlužení se vychází z těchto poznatků:
- cizí kapitál je levnější než vlastní (vlastní kapitál nese větší riziko) a dividenda se vytváří ze
zisku po zdanění
- s růstem zadluženosti roste zpravidla i úroková míra
- s růstem zadluženosti rostou požadavky akcionářů na větší dividendy
- substituce vlastního kapitálu cizím, přináší zlevnění nákladů na celkový kapitál až do určité
výše zadlužení, potom náklady začnou růst.
Obrazem o majetkové a kapitálové struktuře podniku je rozvaha. Rozvaha je přehled majetku
podniku a jeho kapitálového krytí. Výroční rozvahy společně s výsledovkou (bilance nákladů
a výnosů podniku) tvoří základ řádné roční závěrky podniku.
11.2 Výnosy, náklady a hospodářský výsledek
Výnosy
Jsou peněžní částky, které podnik získal ze svých činností za určité období bez ohledu na to,
kdy je inkasuje. Tvoří je provozní výnosy získané z tržeb za prodej, finanční výnosy
z finančních investic a mimořádné výnosy vzniklé například prodejem nadbytečných zásob.
Tržby jsou hlavním výnosem podniku za prodej výrobků nebo služeb. Struktura výnosů
v lázeňství je tvořena hlavně tržbami za prodej lázeňské péče a to zdravotním pojišťovnám,
individuálním klientům, případně lázeňským hostům.
Náklady
Jsou finančním vyjádřením spotřeby výrobních činitelů. Klasifikujeme je podle druhů
(materiálové, odpisy, mzdové atd.), podle účelu (náklady podle středisek či kalkulační
třídění), podle závislosti na změnách objemu výroby (fixní - nezávislé na objemu výroby a
variabilní - mění se s objemem výroby proporcionálně, progresivně či degresivně).
Hospodářský výsledek
Je zisk nebo ztráta. Záleží zda převažují v daném roce výnosy nad náklady či naopak.
11.3 Kalkulace nákladů, kalkulační vzorec, cena
Kalkulace nákladů představuje přehled nákladů a ceny na kalkulační jednici. Ve výrobních i
servisních typech organizací platí vzorec:
a) Přímý materiál
60
b) Přímé vždy
c) Ostatní přímé náklady
d) Výrobní režie (vlastní náklady výroby a - d)
e) Správní režie (vlastní náklady výkonu a - e)
f) Odbytové náklady (úplné vlastní náklady výkonu a - f)
g) ZISK (ztráta) - tvořeno zpravidla obchodní přirážkou
PRODEJNÍ CENA
Metodika kalkulace a cenové tvorby je důležitá při stanovení ceny jednotlivých procedur
v lázních a ovlivňuje hospodářský výsledek podniku, který je základem úspěchu každého
manažera.
11.4 Základní ekonomické nástroje pro rozhodování manažera
a) Analýza podniku
V praxi existuje velká řada analytických metod, které mají za cíl provést kvalifikovaný
rozbor vnitřních a vnějších faktorů souvisejících s podnikáním. Analýzy zahrnují oblasti
konkurence v odvětví, zákazníků, dodavatelů, odběratelů, makroekonomické faktory atd.
b) Účetní výkazy
Rozvaha - základ vysvětlen v kapitole 11.1
Odpovídá na základní otázky: Kolik peněz má podnik? Odkud přišly peníze a na co byly
použity?
Výsledovka (výkaz zisků a ztrát) - bilance nákladů a výnosů podniku.
Odpovídá na otázky: Odkud přicházely příjmy v minulém roce? Na jaké výdaje byly peníze
použity? Dosáhl podnik zisku nebo ztráty?
Cash flow - tok hotovosti podniku
Hotovostní tok = čistý zisk (po zdanění) + odpisy (opotřebení investičního majetku v Kč) kapitálové
investice
Odpovídá na otázky: Kolik hotovosti je vytvářeno podnikem? Jaké kapitálové investice bude
vyžadovat tvorba hotovosti v budoucnu? Jaké bylo použití hotovosti? Byly investice
financovány z vlastních nebo cizích zdrojů?
61
11.4 Ukazatelé ekonomického zdraví podniku
Likvidita
Je schopnost plnit finanční závazky v době splatnosti.
Likvidita 3.stupně = běžná aktiva / běžná pasiva
Likvidita 2. stupně = běžná aktiva - zásoby/ běžná pasiva
Míra zadluženosti = pasiva celkem / aktiva celkem
Jaké je úvěrové krytí firmy? Vytváří firma dostatek hotovosti na to, aby byla schopna hradit
své finanční závazky? Jaké finanční závazky? Krytí úroků (úroky), trvalých plateb
(úroky+nájmy), krytí splátek půjčky (úroky+nájmy+splátky).
Úspěšnost podniku - investic
Výnosnost aktiv = čistý zisk / aktiva
Výnosnost provozního kapitálu = čistý zisk / vlastní kapitál
Tyto vztahy mohou pomoci manažerům rozkrýt hodnocení situace řízené organizace ekonomická
situace, likvidita, úspěšnost firmy.
Shrnutí kapitoly
Bez znalostí základních účetních a ekonomických souvislostí nemůže v praxi uspět žádný
manažer, byť je vybaven inteligencí, pracovitostí a invencí. Ekonomické řízení lázeňských
středisek musí vykonávat profesionálové, řízeni zpravidla ekonomickým náměstkem lázní.
Ekonomické vzdělání a praxe vrcholných manažerů lázní je jistě výhodou neméně jako
lékařská odborná způsobilost.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Majetek, kapitál, náklady, výnosy, zisk, rozvaha, výsledovka, cach flow, likvidita firmy
Úkoly k zopakování a procvičení
1. Určete, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Rozvaha podniku je přehledem majetku podniku a zdrojů jeho krytí.
b) Cash flow nebo-li výsledovka umožňuje přehled nákladů a výnosů podniku.
c) Tržby jsou nejdůležitější součástí výnosů podniku.
d) Kalkulační vzorec je přehled majetku, nákladů a výnosů firmy za 1 rok.
e) Konečná cena služby vychází z nákladů a zisku na kalkulační jednici.
62
2. Doplňte vhodné výrazy /5 bodů/:
a) Náklady jsou vyjádřením spotřeby __________________ v Kč.
b) Fixní náklady vyjadřují skutečnost, že se nemění s ________________________________.
c) Ostatní (mimořádné) výnosy mohou být tvořeny například__________________________.
d) Hlavní 3 základní účetní výkazy každého podniku tvoří ____________________________.
e) Výnosnost aktiv = _________________________________________________________.
3. Vysvětlete pojmy / 5 bodů/:
a) Cash flow
b) Náklady podle druhů
c) Likvidita
d) Analýza
e) Investiční majetek
Další dobrovolné úkoly k tématu:
a) Zjistěte ve svém oblíbeném fitness strukturu ceny vybrané služby.
b) Srovnejte cenu stejné či obdobné služby ve dvou lázeňských domech a posuďte, čím může
být způsobem rozdíl v těchto cenách.
c) Vypracujte jednoduchý kalkulační vzorec klasické masáže zad. Okomentujte písemně.
d) Uveďte hlavní investiční majetek a oběžný majetek naší školy a srovnejte s majetkem
lázeňské organizace.
e) Z organizační struktury vybrané lázeňské organizace (webové stránky či výroční zpráva)
určete, kdo má odpovědnost a pravomoc za ekonomickou stránku podniku.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: P, N, P, N, P
Úkol č. 2: Výrobních činitelů. Rostoucím objemem výroby. Prodejem nadbytečných zásob či
výnosem z mimořádné pojistné události. Rozvaha, výsledovka, cash flow. Čistý zisk/aktiva
Úkol č. 3: Tok hotovosti. Spotřeba materiálu, mzdové náklady, odpisy, opravy a udržování,
výkony spojů atd. Schopnost hradit závazky ve splatnosti. Rozbor. Dlouhodobý majetek
12. kapitola: Trendy v lázeňství a wellness službách
Studijní cíle:
- Umět charakterizovat aktuální situaci v českém lázeňství a popsat základní trendy
- Umět charakterizovat vybrané trendy v oblasti wellness
Klíčová slova:
Trend, komplexní lázeňská péče
Úvod
Lázeňství i wellness aktivity se neustále vyvíjejí se stále náročnějšími požadavky klientů na
rozsah i obsah nabízených procedur a jiných služeb.
63
Zdroje:
C.O.T. business 9/2010, webové stránky Svazu léčebných lázní ČR a webové stránky lázeňských
Míst, Časopis Czech Hospitality and Tourism Papers - Hotelnictví, lázeňství turismus.
12.1 Aktuální stav a trendy v oblasti lázeňství
Lázeňství je odrazem politické a ekonomické situace v naší zemi. Úsporná opatření a reformy
jistě postihnou lázeňství v otázkách rozsahu úhrad komplexní lázeňské péče, v rozsahu
indikačního seznamu. Svaz léčebných lázní ČR (jeho hlavní úkol je lobbying za tuto oblast,
věnování se inovacím a návrhům právních norem, slučování společných zájmů téměř čtyřiceti
lázeňských míst v České republice) vyvíjí úsilí přesvědčit politické představitele, že
omezování komplexní lázeňské péče není cesta dobrým směrem. Členové Svazu, jimiž jsou
ředitelé lázeňských organizací, argumentují především tím, že pro mnohé lázně by byla tato
opatření likvidační, zvýší se nezaměstnanost a tudíž výdaje státu v sociální oblasti. Názor
těchto odborníků je ten, že co stát uspoří na úhradách, ztratí v daňové oblasti a dávkách
nemocenského pojištění, jejichž potřeba vzroste.
Návrh vlády snížit 3 miliardy korun, které vyplácí pojišťovny, minimálně o jednu miliardu
korun, je pouze rozpracován. Komu dnes pojišťovny hradí plně pobyt? Například
onkologickým pacientům, lidem s problémy pohybového ústrojí, s kožními nemocemi,
s duševními poruchami, cukrovkářům, pacientům trpícím nervovými nemocemi. Kdo by měl
jezdit do lázní nově? Pojišťovny prosazují, aby byli například pacienti po operaci srdce nebo
totální endoprotézy převezeni do lázní ihned z nemocnice. Naopak po operaci žlučníku by už
pacient plně hrazené lázně dostat neměl. Mluví se též o omezení lázeňské péče pro kliety
s diabetes.
Na jak dlouho se jezdí do lázní?
Léčebný pobyt trvá tři týdny, lékař v léčebně jej může prodloužit podle aktuálního stavu
pacienta až o 14 dní, další prodloužení musí schválit revizní lékař a zdravotní pojišťovna.
V roce 2009 byla průměrná délka pobytu v lázních 17 dní, v roce 2010 již 15,5 dní. Důvod je
ve stále častějších wellness pobytech, které průměrnou délku strávenou v lázních snižují.
V roce 2010 navštívilo české lázně zhruba 675 000 klientů, z toho necelých 100 000 využilo
příspěvek pojišťovny. Z tohoto čísla připadá 57 % na komplexní lázeňskou péči, 4,7 % na
příspěvkovou péči (nutno zdůraznit, že si v tomto případě musí klienti brát dovolenou) a
38,3 % klientů jsou samoplátci, jejichž počet přibývá. 85 % klientů - cizinců v našich lázních
realizují lázeňský pobyt v západočeských lázních, především v lázeňském trojúhelníku
(Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Františkovy Lázně). Toto číslo dokládá výjimečnost a
64
obrovský význam západočeského lázeňství. Z hlediska historické tradice a vnímání významu
lázní českým klientem jsou významnými lázeňskými místy Luhačovice a Třeboň.
Z hlediska skladby zahraniční klientely je stále nejdůležitější klientela německá (60 %) a
rusky hovořící (20 %). Dalšími významnými státy ze kterých evidujeme klienty našich lázní
jsou Spojené arabské emiráty, Rakousko, USA, Izrael, Polsko a Slovensko. Vzhledem k sílící
koruně se však pro cizince stávají české lázně dražší a tak začínají vyhledávat jiné destinace,
což způsobuje odliv těchto klientů. Výhodou stále zůstává hraniční geografická poloha se
Spolkovou republikou Německo.
Ekonomická efektivita lázeňství v České republice
Lázeňství zaměstnává přímo zhruba 12 000 zaměstnanců, nepřímo 36 000. Celkové tržby za
lázeňskou péči se pohybují ročně kolem 8, 4 mld korun, tržby ze systému veřejných financí
3 mld korun (zmiňované úhrady od pojišťoven), daňové výnosy z lázeňství necelé 4 mld
korun.
Celosvětová ekonomická krize
Negativní dopady krize: pokles návštěvníků ze zahraničí (Němci z důvodu posilování koruny
a tudíž dražších pobytů, rusky hovořící klientela z důvodu administrativně-výjezdních
překážek). Omezují se investice, sílí dopady do státního rozpočtu a růst nezaměstnanosti.
Pozitivním rysem souvisejícím s krizí je dostatek pracovní síly na trhu a fakt, že Češi více
zůstávají doma a tudíž volí alternativu strávit dovolenou či víkend na lázeňském pobytu
komerčního charakteru. Jistě výrazným trendem je růst komerčních samopláteckých pobytů
hlavně tuzemců v českých lázních a s tím i rostoucí nabídka wellness pobytů s vybranými
lázeňskými procedurami. Prolínání lázeňské a wellness péče je v praxi markantní.
12.2 TOP 10 Spa a wellness trendů
Najít obecné trendy v oblasti wellness je poměrně složité. Už kvůli často nejednotnému
vnímání tohoto fenoménu. Odborné časopisy a reprezentanti praxe se shodují na těchto
hlavních trendech, které utřídila společnost SpaFinder za rok 2010 na základě své analýzy
wellness produktů.
a) Prevence místo rozmazlování
Procedury nabízené wellness provozovateli se zaměřují na redukci stresu, zlepšení
stravovacích zvyklostí a životního stylu. To vše je účinnou prevencí civilizačních chorob.
65
Preventivní působení na klienta hlavně v marketingovém prostoru tak částečně opouští téma
hýčkání ve prospěch právě prevence.
b) Význam hammamu
Návštěvníci prahnou po autentických zážitcích , což se projevuje v rostoucí popularitě
tradičních tureckých lázní zvaných hammam. Tato procedura (ať už v klasickém či
moderním pojetí) je založena na prohřátí těla v mramorové místnosti a následné podrobení se
očistné kúře prováděné zpravidla pomocí hrubých žínek a spoustou mýdlové pěny.
Namasírovaný a důkladně očištěný návštěvník pak relaxuje a ochlazuje se v relaxační
místnosti.
Kromě procedury samé láká exotický orientální styl, v jakém bývají procedury vedeny.
Provozovatelé oceňují ekonomické přínosy tureckých lázní - neobejdou se bez školeného
trenéra a ceny jsou nastaveny relativně vysoko.
c) Budování dlouhodobých vazeb
Veškeré aktivity wellness provozovatelů se soustředí na to, aby k nim klienti chodili
pravidelně. K tomu slouží stále sofistikovanější členské programy a aktivity vytvářející
z wellness provozů centra společenského setkávání, v některých případech i vzdělávání.
Možné je to přirovnat k návratu ke kořenům, vždyť staří Římané už společenská centra
s lázeňskou tématikou zakládali.
d) On-line wellness služby
I zde platí, že kdo není on-line, jako by ani nebyl. Průnik internetu do lázeňství a do wellness
služeb dvojnásobně je nezadržitelný.Dnešní zákazníci se přes internet objednávají, tisknou si
dárkové poukazy, nakupují produkty spojené s wellness, zapojují se do diskusí o kvalitě
wellness služeb. Provozovatelé center stále více pak využívají specializované software s cílem
maximalizovat kapacitu a zisk. Masivně se využívá například Twitter či aplikace iPhone, díky
kterým mají uživatelé přehled o nabídkách wellness služeb v dané destinaci.
e) Hybridní spa
Hybridy lze najít v různých sférách společnosti, wellness nevyjímaje. V tomto kontextu se
jedná o podniky, ktré nelze jednoznačně zařadit do přesné kategorie lázeňské, wellness či
společenské. Spa procedury se objevují i v nemocnicích, opačně pak se odborní lékaři
angažují též v komerčních centrech.
66
f) Politika snižování cen
Ekonomická krize nutila podnikatele co nejvíce stlačovat ceny - vlny slev, bonusů a
zvýhodněných nabídek jsou trendem současnosti. Důvodem, proč ceny v těchto provozovnách
nerostou, je také fakt, že se neustále zvyšuje nabídka a konkurence v daných službách.
g) Nárůst zájmu o wellness turismus
Wellness turismus skrývá zahraniční cesty motivované preventivními procedurami a
diagnostickou či spa a wellness dovolenkovou tématikou. Wellness turismus své místo
v terminologii teprve hledá. Nejde však jen o slovíčkaření, ale o reálnou potřebu vlád,
pojišťoven, zdravotních zařízení i samotných spotřebitelů pojmenovat fenomén, který je
vyvolán raketově rostoucími náklady na zdravotní péči a nutností převést větší odpovědnost
za své zdraví na každého jednotlivce. Wellness turismus se zaměřuje na prevenci a změnu
životního stylu.Zahraniční cesty jsou v tomto segmentu motivovány nejen nižší cenou či lepší
kvalitou a dostupností procedur v cílové destinaci, ale v souladu se světovými trendy také
účastí na tzv. šetrném nebo-li udržitelném cestovním ruchu.
h) Od šarlatánství ke standardům
Důvěra v tento obor se musí posilovat. Je nutné věnovat stále více energie a prostředků na
výzkum efektivních metod pro posílení našeho zdraví, vytvářet jednotné klasifikace a postupy
používané ve wellness centrech. Paradoxně pozitivní roli zde hrají média v uvádění
odstrašujících příkladů z praxe, jaké procedury a v jakých cenách jsou nabízeny. Toto nutí
odpovědné instituce věnovat více pozornosti bezpečnosti metod wellness center a
kvalitativním standardům.
i) Rozmanitost
Významným rysem wellness je rozmanitost cílových skupin, na které se provozovatelé
zaměřují. Stále se řeší otázka přilákání zaměstnaných žen, mužů, seniorů, mládeže či různých
národnostních či etnických skupin. V různých částech světa se situace do určité míry liší
v závislosti na tamních demografických trendech. S tím souvisí tzv. „globalizace naruby“:
původní techniky dané lokality se rozšiřují do celého světa, například jóga, čínská medicína,
thajské masáže, hammam.
67
j) Klid na prvním místě
Wellness a spa procedury stále zůstávají místem klidu a odpočinku, místem se snahou o
duševní klid návštěvníka. Neútočí zde zpravidla všudypřítomné reklamy, neruší mobily a
neobtěžují další technické vymoženosti. Někde jsou tak daleko, že procedury realizují za
absolutního ticha, tedy i bez relaxační hudby tradičně využívané například při masážích.
Obecně lze říci, že sílí poptávka po procedurách a terapiích, které slibují ticho, zpomalení a
klid. Na druhé straně si začínají klienti pronajímat celá wellness centra pro setkání se svými
blízkými v úzkém kruhu rodiny či přátel.
Dále dochází k rozdělování zón, například na outdoor wellness (cvičení a aktivity venku
včetně venkovních bazénů, in-line bruslí, jízdy na koni, cyklistiky), indoor wellness (aktivity
uvnitř typu krytých bazénů, cvičení, sauny apod.), kardiozóny (pro kardiaky, poradenství jak
se při cvičení nepřepínat a cvičit efektivně apod.), SPA zóny (vířivky, koupele, masáže,
relaxační procedury, bazény, sauny) či sektor vitálního světa (zdravý životní styl a výživa,
pohybový svět, sauny, běhací pásy apod.).
Shrnutí kapitoly
Lázeňství a wellness se stává neodmyslitelnou součástí moderního života lidí všech
sociálních, věkových i příjmových skupin. Tyto oblasti lidských aktivit jsou stále více
spojovány s klidem, relaxací, a změnou životního stylu. Důležitou roli zde hraje rostoucí
snaha člověka o předcházení civilizačních chorob (prevence) a rostoucí uvědomění si faktu,
že o své zdraví se musí každý postarat v prvé řadě sám. Preventivní programy lázeňského a
wellness charakteru jsou ideální příležitostí tento trend uspokojit.
Pojmy a vztahy k zapamatování:
Trendy v lázeňství, wellness trendy, prevence
Úkoly k zopakování a procvičení
1. Uveďte, zda jde o pravdivý (P) či nepravdivý (N) výrok /5 bodů/:
a) Komplexní lázeňská péče všeobecně sílí s růstem civilizačních chorob.
b) Zdravý životní styl je jedním z hlavních témat moderních aktivit wellness.
c) Hybridní spa znamená kombinaci státního a soukromého lázeňského zařízení.
d) Pozitivním jevem ekonomické krize je dostatek pracovní síly na trhu.
e) Outdoor wellness znamená aktivity venkovního charakteru.
2. Doplňte správné výrazy /5 bodů/:
a) Hlavní profesní sdružení lázeňských míst se nazývá _____________________________.
b) Nejpočetnější zahraniční klientela českých lázní pochází z ________________________.
68
c) Tzv. „globalizace naruby“ znamená __________________________________________.
d) Spa zóny zahrnují například ________________________________________________.
e) Procedura založená na prohřátí těla v mramorové místnosti a následné očistě těla se nazývá
______________________________.
3. Vysvětlete pojmy /5 bodů/:
a) Wellness
b) Spa zóna
c) Outdoor wellness
d) Lobbying
e) Wellness turismus
Dobrovolné úkoly k tématu:
a) Najděte na internetu konkrétní wellness produkty - popište je a zhodnoťte.
b) Najděte v živnostenském zákonu podmínky pro práci odborného maséra.
c) Porovnejte na internetu marketingové nabídky wellness služeb v rámci významných
lázeňských hotelů západočeského lázeňského trojúhelníku.
d) Najděte aktuální informace na internetu týkající se snahy západočeského lázeňského
trojúhelníku zařadit se jako celek na Seznam světového hmotného dědictví UNESCO.
e) Napište esej na téma „Můj osobní vztah k wellness aktivitám“.
Správné odpovědi k úkolům 1 - 3:
Úkol č. 1: N, P, N, P, P
Úkol č. 2: Svaz léčebných lázní ČR (SLL). Německa. Rozšiřování destinačních wellness
aktivit a prvků do mezinárodních rozměrů. Bazény, vířivky, masáže či relaxační procedury.
Hammam
Úkol č. 3: Různorodé aktivity s cílem uvést do harmonie tělo, mysl a duši. Prostor pro
provozování wellness aktivit lázeňského charakteru. Venkovní aktivity. Hájení zájmů určité
skupiny. Turismus s cílem prevence a zdravého životního stylu
69
Příloha 1
Příklady významných lázeňských míst v České republice
Zdroj: Ministerstvo zdravotnictví ČR - Almanach léčebných lázní ČR 2010
Františkovy Lázně
Přírodní voda uhličitá, přírodní zřídelní plyn, minerální voda slaná, uhličitá,sirná, peloidy
Nemoci gynekologické, nemoci oběhového ústrojí, trávicího ústrojí, dýchacího ústrojí,
nemoci nervové, nemoci pohybového ústrojí, nemoci kožní
Jáchymov
Přírodní minerální voda radonová
Nemoci pohybového ústrojí a nemoci nervové
Jeseník
Klimatické lázně
Nemoci dýchacího ústrojí, duševní poruchy, nemoci z poruchy výměny látkové
Karlovy Vary
Přírodní voda uhličitá, přírodní zřídelní plyn, přírodní minerální voda slaná, uhličitá, sirná
Nemoci oběhového ústrojí, trávicího ústrojí, nemoci výměny látkové, nemoci dýchacího a
pohybového ústrojí
Lázně Bělohrad
Lokální zdroj přírodního peloidu,sirné zdroje a slatina sirná, sirnoželezitá
Nemoci kožní, gynekologické, nervové a nemoci pohybového ústrojí
Luhačovice
Přírodní voda uhličitá, alkalická, slaná, uhličitá
Nemoci oběhového, trávicího, dýchacího ústrojí
Mariánské Lázně
Přírodní voda uhličitá, zemitá, přírodní zřídelní plyn, přírodní minerální voda slaná, sirná
Nemoci ledvin a močových cest, oběhového ústrojí, trávicího ústrojí, nemoci z poruchy
výměny látkové, nemoci dýchacího a pohybového ústrojí
Poděbrady
Přírodní voda uhličitá, přírodní minerální voda uhličitá
Nemoci oběhového ústrojí, nemoci z poruchy výměny látkové
Teplice
Přírodní minerální voda termální - teplá až horká
Nemoci nervové, nemoci pohybového ústrojí
Třeboň
Lokální zdroj přírodního peloidu
Nemoci nervové a nemoci pohybového ústrojí
70
Příloha 2
Příklady významných lázeňských míst v Evropě a ve světě
Zdroj: Věra Seifertová - Marketing v lázeňském cestovním ruchu 2003
EVROPA
Itálie, Francie a Německo patří k lázeňským velmocem vzhledem k četnosti lázeňských míst a
historické tradici lázní
Itálie
Ostrov Ischias
Teplé minerální prameny (jod, sůl, kalcium, magnesium)
Onemocnění pohybového, dýchacího ústrojí, kožní nemoci, gynekologické problémy
Plastická chirurgie, wellness centra
Abano
Bahna a minerální vody
Nemoci pohybového ústrojí
Montecatini Terme
Minerální prameny (síra, jod, alkalická sůl)
Nemoci ledvin, jater, látkové výměny
Francie
Vichy
Přírodní minerální prameny
Nemoci trávicího ústrojí, jater a látkové výměny
Lourdes
Přírodní léčivé prameny
Nemoci pohybového ústrojí, revmatické potíže
Dax
Bahna
Nemoci pohybového ústrojí, revmatické potíže
Německo
Baden Baden
Teplé minerální vody
Nemoci pohybové, trávicí ústrojí, regenerační středisko
Garmisch-Partenkirchen
Klima
Nemoci dýchacích cest, regenerační středisko
Bad Reichenhall
Přírodní prameny slané vody
Nemoci pohybové, nemoci oběhového systému
71
Rakousko
Bad Ischl
Minerální vody slané
Nemoci gynekologické, oběhové, neurologické, nemoci pohybového ústrojí
Maďarsko
Budapešť
Termální léčivé prameny
Nemoci pohybového ústrojí zejména revmatismu
Hevíz
Termální jezero sopečného původu s bahenním dnem
Kožní, gynekologické problémy, nemoci pohybového ústrojí
Španělsko
Archena
Horné minerální prameny
Inhalační léčebné procedury
Finsko
Naantali
Termální vody
Pohybové ústrojí, prevence
Švýcarsko
Baden
Klima a rozličná bahna
Nemoci dýchací, pohybové, látkové výměny, oběhové ústrojí a srdeční činnost
Davos
Klima
Tuberkulóza, alergie, kožní a dýchací poruchy
Turecko
Cesme, Izmir, Belek
Termální prameny
Nemoci trávicího, dýchacího ústrojí, nemoci kožní, pohybové
Izrael
Mrtvé moře
Klima, minerální látky a sůl v Mrtvém moři jsou světovým unikátem
Nemoci kožní, především lupénka
Japonsko
Země tisíce přírodních pramenů (Gero, Kusatsu, Beppu, Hakone)
Koupele a relaxace organismu
Kusatsu: partnerské město Karlových Varů
72
Studijní opora pro předmět CR 023 Management lázeňských a wellness služeb pro potřeby
kombinovaného studia na Vysoké škole hotelové v Praze 8, spol. spol. s r. o.
Zveřejněno v elektronické podobě na adrese:
ISBN 978-80-87411-29-2