BM20SOMAVP Social marketing

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
summer 2025
Extent and Intensity
2/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc. (lecturer)
Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D. (assistant)
Guaranteed by
doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
Katedra marketingu – University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
Prerequisites
Not required.
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives
The goal of course is to give a general overview of approaches to social marketing. Knowledge: Foreign student knows the concept of social marketing. Skills: a student can identify opportunities and barriers to marketing organizations in meeting   non-profit sector. Abilities: The student is able to independently acquire additional expertise, to search for examples of socially responsible corporate behavior and promote the concept of profitable cooperation and non-profit entity.
Syllabus (in Czech)
Osnova: 1/ Pojetí sociálního marketingu 2/ Sociální marketing x komerční marketing 3/ Neziskový sektor 4/ Neziskové organizace, SM KAMPANĚ, formy a metody komunikace v neziskovém sektoru 5/ ÚKOL č. 1: Příklad Cause-related marketingu a jeho komunikování 6/ Nadace a nadační fondy 7/ ÚKOL č. 2: Příklad nadace a forem komunikace 8/ CSR a ESG – jev kultury 21. století 9/ ÚKOL č. 3: Příklad firmy a komunikace aktivit ESG 10-11/ PREZENTACE SEMINÁRNÍ PRÁCE (15 min.) v PP
Literature
    required literature
  • BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ. Sociální marketing. [1. vyd.]. Zlín: Verbum, 2016, 254 s. ISBN 978-80-87500-80-4.
  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [14. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
    recommended literature
  • VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 2014, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
Teaching methods (in Czech)
Přednáška
Assessment methods (in Czech)
Požadavky na ukončení předmětu: A. Splnění 3 dílčích úkolů během semestru B. Vypracování a prezentování seminární práce na téma SOCIÁLNÍ MARKETINGOVÁ KAMPAŇ NEZISKOVÉ ORGANIZACE
Language of instruction
Czech
  • Enrolment Statistics (recent)
  • Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/summer2025/BM20SOMAVP