MA113 Marketingové řízení obcí a regionů

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.
léto 2019
Rozsah
2/2/0. 4/4/4. 6 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D. (přednášející)
Garance
doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
Katedra marketingu – University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je nabízen i studentům mimo mateřské obory.
Mateřské obory/plány
Cíle předmětu
Předmět seznamuje studenty s teoretickými poznatky možností
implementace marketingu do řízení obcí a regionů. Klade důraz
na pochopení nutnosti změny přístupu v řízení obcí a regionů
směrem k tržní orientaci.

Na konci výuky předmětu bude student schopen:
identifikovat různé trhy; analyzovat jejich potřeby, přání,
poptávku; vysvětlit podstatu koncepce řízení obcí a regionů;
vypracovat situační analýzu; navrhnout ke stanoveným cílům
marketingové strategie.
Osnova
  • Proměny míst, obcí a měst; vymezení pojmů obec, město, region,
    destinace cestovního ruchu, rezort aj.
    Management obcí a regionů, orgány státní správy a samosprávy
    – jejich úloha
    Příčiny vzniku a rámcové podmínky teritoriálního marketingu
    – interní a externí příčiny
    Teritoriální marketing- definice, struktura, součásti
    ; charakteristika a cíle teritoriálního marketingu
    Cílové skupiny marketingu míst, měst a obcí
    Iniciátoři, aktéři a financování teritoriálního (městského)
    marketingu
    Strategické marketingové řízení; proces městského marketingu
    Strategické marketingové plánování – strategické
    rozvojové dokumenty obcí a regionů
    Marketingová situační analýza
    Marketingové cíle a marketingové strategie
    Marketingový mix
    Realizační fáze (fáze implementace; evaluační (kontrolní) fáze
Výukové metody
Přednášky; teoretická příprava; praktická cvičení; skupinové diskuse;
průzkum v terénu; prezentace
Obsah předmětu PS/KS
Přednášky 26/12
Cvičení 26/0
Samostatná příprava 104/144
Celkem 156/156

Metody hodnocení
Požadovaná účast na cvičeních: 60 %
Splnění průběžných úkolů stanovených vyučujícím
Prezentace výsledků průzkumu
Ústní zkouška
Informace učitele
Výuka předmětu:

přednáška: úterý 7:45 - 9:20 hod.; učebna 016
cvičení: úterý 9:25 - 11:00 hod.; učebna 016

Literatura:

Zákon č. 128/2000 Sb. O obcích
ADAMČÍK, S. Regionální politika a management regionů,
obcí a měst. Ostrava: VŠB-TU Ostrava 2003.
ISBN 80-7078-837-2
FORET, M. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2003,
ISBN 80-7226-811-2
FORET, M., FORETOVÁ, V. Jak rozvíjet místní cestovní ruch.
Praha: Grada Publishing spol. s r. o. 2001,
ISBN 80-247-0207-X
JANEČKOVÁ, L. VAŠTÍKOVÁ M. Marketing měst a obcí,
Praha: Grada Publishing spol. s r. o. 1999, ISBN 80-7169-750-8
KOTLER, P., HAIDER, D. H., REIN, I. Marketing places: Attracting
Investment, Industry, and Tourism to Cities, States,
and Nations. New York: The Free Press 1993,
ISBN 0-02-917596-8
MATOUŠKOVÁ, Z., MACHÁČEK J., POSTRÁNECKÝ, J., TOTH, P.
Regionální a municipální ekonomika. Praha: VŠE Praha 2000,
ISBN 80-245-0052-3
PAULIČKOVÁ, R. Teoretické otázky regionálního a mestského
marketingu. Plzeň: ZČU v Plzni 2005, ISBN 80-7043-365-5
TLUČHOŘ, J. Marketing měst a regionů. In: CIMLER, P. A KOL.
Příklady aplikací marketingu. Plzeň: ZČU v Plzni 2006,
ISBN 80-7043-505-4
VÁVRA A KOL. Praktické marketingové aplikace. Praha:
Nakladatelství Oeconomica, 2007, s.25-46.
ISBN 978-80-245-1307-2.
WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. Praha:
Grada 1999, ISBN 80-7169-542-4
KOMUNIKUJÍCÍ MĚSTO. Zapojení občanů. [cit 2007-06-25],
Dostupné na WWW: < http://www.komunikujici-mesto.cz/
index1.php?ukaz=000-002>
Další komentáře
Poznámka k ukončení předmětu: z | zk
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Poznámka k četnosti výuky: KS: 4/4/4 tj. 12h celkem.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2014, léto 2015, léto 2016, léto 2017, léto 2018, léto 2020, léto 2021, léto 2022, léto 2023.