BM2012MSM International Strategic Marketing

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
summer 2022
Extent and Intensity
2/2/0. 6 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Ing. Monika Palatková, Ph.D. (lecturer)
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Language of instruction
Czech
Teacher's information
Název studijního předmětu Mezinárodní strategický marketing
Typ předmětu PZ doporučený ročník / semestr 1/2
Rozsah studijního předmětu 2+2/týden
př.+ cv. hod. 26/13
př./cv. kreditů 6
Prerekvizity, korekvizity, ekvivalence ----
Způsob ověření studijních výsledků zkouška Forma výuky přednášky/cvičení
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta Ústní zkouška, případová studie.
.
Garant předmětu doc. Ing. Monika Paltková, Ph.D.
Zapojení garanta do výuky předmětu Koordinace obsahové i formální stránky přípravy výuky. Zásadní nebo nová témata přednáší vždy garant předmětu. Podíl na stanovení obsahu a úrovně kontrolních testů. Spoluúčast na zpracování studijních opor.
Vyučující

Jméno Praha Znojmo Mariánské Lázně
doc. Ing. Monika Paltková, Ph.D. přednášející 55 % přednášející 55 % přednášející 55 %
Ing. Jitka Veselá, Ph.D. přednášející 45 %
cvičící 50 % přednášející 45 %
cvičící 100 %
doc. RNDr. Bohunír Štědroň, CSc. cvičící 50 % přednášející 45 %
cvičící 100 %

Stručná anotace předmětu
Studijní předmět je koncipován na bázi základních marketingových teoretických znalostí aplikovaných do mezinárodního prostředí. Cílem výuky je objasnit podstatu a principy strategického řízení, vysvětlit pojmy strategie, hierarchie podnikových strategií, strategická analýza podniku včetně vymezení jednotlivých druhů analýz vnějšího a vnitřního prostředí podniku. Tyto znalosti jsou poté transformovány do prostředí mezinárodního trhu včetně rozhodnutí o vývěru formy vstupu na trh, výběrů cílových segmentů a vytvoření nabídky jim určené formou stanovení marketingového mixu pro mezinárodní trh.

Hlavní témata předmětu:
• Úvod do problematiky, vymezení pojmu strategický marketing.
• Charakteristika strategického řízení firmy.
• Koncept strategického řízení firmy.
• Strategické řízení a mezinárodní marketing.
• Strategická analýza obecného okolí podniku, oborového okolí podniku a vnitřního prostředí firmy.
• Specifické metody strategické analýzy.
• Formulace strategie, výběr strategie a její implementace.
• Formy vstupu na mezinárodní trhy.
• Segmentace, targeting, positioning v mezinárodním prostředí.
• Mezinárodní marketingový mix.
Studijní literatura a studijní pomůcky
Povinná:
ABRAT, R. Strategic Marketing, 1st ed. Routledge, 2018. ISBN 978-1138593640.
CHERNEV, A. Strategic Marketing Management. 9th ed. Cerebellum Press, 2018. ISBN 9781936572519.
FARRELL, C. Global Marketing: Practical Insights and International Analysis, 1st ed. SAGE Publication Ltd, 2015. ISBN 9781446252642.
MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing: Strategické trendy a příklady z praxe. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2009. 200 s. ISBN 978-80-247-2986-2.

Doporučená:
FRENCH, J. Strategic Social Marketing: For Behaviour and Social Change, 2nd ed. SAGE Publication Ltd, 2019. ISBN 978-1526446046.
HITT, M. A., IRELAND, R. D., HOSKISSON, R. E. Strategic Management - Competitiveness and Globalization: Concepts. 6th ed. South-Western College Pub, 2004. 544 p. ISBN 0324275307
VESELÁ, J. Marketing v mezinárodním prostředí.Distanční studijní opora. 1. vyd. Znojmo: SVŠE Znojmo, 2013.
Informace ke kombinované nebo distanční formě
Rozsah konzultací (soustředění) 16 hodin
Informace o způsobu kontaktu s vyučujícím
V souladu s vnitřními předpisy a rozvrhem probíhá kontaktní výuka v rozsahu 16 hodin. Vyučující jsou k dispozici v konzultačních hodinách nejméně v rozsahu 2 hodiny týdně, dále je možné se informovat nebo domluvit individuální konzultace nad rámec konzultačních hodin formou e-mailu, kontaktní údaje poskytnou vyučující a jsou dostupné na profilu pedagoga ve studijním informačním systému Moggis.
The course is also listed under the following terms summer 2021, summer 2023, summer 2024, summer 2025.
  • Enrolment Statistics (summer 2022, recent)
  • Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/summer2022/BM2012MSM