BM2031EMN Analytics and Measurement of the Effectivenes of Marketing Tools

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
winter 2022
Extent and Intensity
1/1/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Mgr. Zuzana Bergrová (lecturer)
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Language of instruction
Czech
Teacher's information
Název studijního předmětu Analytika a měření efektivity marketingových nástrojů
Typ předmětu PVP A doporučený ročník / semestr 3/5
Rozsah studijního předmětu 1+1/týden
př.+cv. hod. 13/13 kreditů 4
Prerekvizity, korekvizity, ekvivalence -
Způsob ověření studijních výsledků zkouška Forma výuky přednáška/
cvičení
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta Písemná zkouška: ověření znalosti základních konceptů a termínů z oblasti analytiky a digitálního marketingu.
Ústní zkouška: ověření praktických znalostí nástrojů měření výkonu webů a marketingových kampaní na praktických ukázkách.

Garant předmětu Mgr. et Mgr. Štěpán Pudlák, Ph.D. (P)
Zapojení garanta do výuky předmětu Garant stanovuje koncepci výuky, přednáší i cvičí v plném rozsahu.
Vyučující
Mgr. et. Mgr. Štěpán Pudlák, Ph.D. (P) (přednášející 100 %, cvičící 100 %)
Stručná anotace předmětu
Předmět má za cíl seznámit studenty s teorií a praxí digitálních marketingových kampaní a jejich měření. V průběhu kurzu bude sledován růst imaginární firmy z pohledu digitálního marketingu a analytiky. Studenti začnou sledování od základních systémů jako Google Analytics, Google Ads nebo Business Manager, a dostanou se až k pokročilým nástrojům typu programatické kampaně nebo Ecommerce měření. Studenti se naučí základní pojmy (UTM, cookies, dimenze a metriky, ETL). Kurz je zaměřen především prakticky, ovšem studenti se seznámí i s tématy z oblasti analytiky a marketingu, kterým se věnují různé odborné studie.

Hlavní témata předmětu:
• Úvod – K čemu je analytika? Co všechno zahrnuje?
• Zakládáme web – měření návštěvnosti; Google Analytics; databáze.
• Dostáváme na web lidi – prokliky (GA vs. Systémy); uživatelé – návštěvy – stránky.
• Využíváme sociální sítě – zdroje návštěvnosti; placené a neplacené zdroje; UTM parametry; kampaně vs. kontent.
• Chceme být vidět – měření impresí; demografie impresí; targeting; konverzní poměry.
• Chceme, aby nás znali – měření awareness; výzkumy znalosti značky v digitálu; top-of-mind.
• Chceme sledovat kampaně – reporting; vizualizace dat; aletry; Data Studio; Tableau; PowerBI.
• Chceme jen kvalitní návštěvníky – imprese/sessions vs. user; atribuční modelování; atribuce v GA; targeting; DMP.
• Chceme mít data na jednom místě – proč?; data warehouse; ETL; BigQuery; Keboola; Azure.
• Měříme e-shop – co všechno se měří; GA Ecommerce.
Studijní literatura a studijní pomůcky
Povinná literatura:
GALENTINO, R., GEMIGNANI, C. GEMIGNANI, Z. Efektivní analýza a využití dat. Praha: Computer Press, 2015. 240 s., ISBN 978-80-251-4571-5.
BRUNEC, J. Google Analytics. Praha: Grada Publishing, 2017. 144 s., ISBN 978-80-271-0338-6.
KOTLER, P. et al. Moderní marketing. 4. vydání. Praha: Grada.Publishing, 2007. 1048 s., ISBN 978-80-247-1545-2.
Informace ke kombinované nebo distanční formě
Rozsah konzultací (soustředění) 8 hodin
Informace o způsobu kontaktu s vyučujícím
V souladu s vnitřními předpisy a rozvrhem probíhá kontaktní výuka v rozsahu 8 hodin. Vyučujícíjsou k dispozici v konzultačních hodinách nejméně v rozsahu 2 hodiny týdně, dále je možné seinformovat nebo domluvit individuální konzultace nad rámec konzultačních hodin formou e-mailu,kontaktní údaje poskytnou vyučující a jsou dostupné na profilu pedagoga ve studijním informačnímsystému Moggis.
The course is also listed under the following terms winter 2023, winter 2024.
  • Enrolment Statistics (winter 2022, recent)
  • Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/winter2022/BM2031EMN