FU047 Marketing

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
winter 2024
Extent and Intensity
2/1/0. 4 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Vladimír Vácha (lecturer)
Ing. Jitka Veselá, Ph.D. (lecturer)
Guaranteed by
Katedra finančních a účetních studií – University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
Course Enrolment Limitations
The course is also offered to the students of the fields other than those the course is directly associated with.
fields of study / plans the course is directly associated with
Course objectives (in Czech)
Cílem předmětu je studium obecných základů marketingu a vybraných návazných teoretických a pragmatických přístupů k podnikatelské činnosti s cílem připravit studenty na praktické přístupy k úspěšnému prosazení se na trhu v marketingovém prostředí.
Syllabus (in Czech)
  • 1. Základní principy marketingu, význam marketingu 2. Marketingové řízení 3. Marketingové strategie 4. Marketingový plán 5. Analýza marketingového prostředí 6. Analýza portfolia 7. Marketingový informační systém 8. Chování zákazníků 9. Segmentace 10. Marketingový mix 11. Produkt, cena 12. Distribuce, propagace
Literature
    required literature
  • FORET, M. Marketing pro začátečníky. 1. vydání, Edika, Albatros Media a.s. 2016, 192 s., ISBN 978 - 80 - 266 - 0006 - 0.
    recommended literature
  • KOTLER, P.: Marketing management - 14. vydání, Praha: GRADA Publishing. 2013. 816 s. ISBN: 978-80-247-4150-5
  • PŘIBYL, M. Marketing - pracovní sešit. 1. vyd. Znojmo: SVŠE Znojmo, 2013. 46 s. ISBN: 978-80-87314-42-5
Teaching methods (in Czech)
Přednáška, seminář
Assessment methods (in Czech)
Předpokladem připuštění ke zkoušce je získání zápočtu. V rámci seminářů studenti vypracují týmový semestrální projekt a další dílčí úkoly, na jejichž podkladě jim bude zápočet udělen. Předmět je zakončen ústní zkouškou.
Language of instruction
Czech
The course is also listed under the following terms winter 2022, winter 2023.
  • Enrolment Statistics (winter 2024, recent)
  • Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/winter2024/FU047