Nekonvenční přístupy v promotion a marketingové komunikaci

@inbook{5222,
   author = {Jakubíková, Dagmar},
   address = {Praha},
   booktitle = {Trendy komunikace v cestovním ruchu},
   keywords = {unconventional approach; promotion; marketing communication},
   language = {cze},
   location = {Praha},
   isbn = {978-80-904415-4-5},
   publisher = {Verbun},
   title = {Nekonvenční přístupy v promotion a marketingové komunikaci},
   year = {2010}
}

TY  - CHAP
ID  - 5222
AU  - Jakubíková, Dagmar
PY  - 2010
TI  - Nekonvenční přístupy v promotion a marketingové komunikaci
VL  - Komunikace a média, svazek 3
PB  - Verbun
CY  - Praha
SN  - 9788090441545
KW  - unconventional approach
KW  - promotion
KW  - marketing communication
N2  - Cílem této kapitoly je poukázat na důležitost použití marketingu v cestovním ruchu. Jedním z jeho komponentů, který ovlivpuje poptávku po produktech destinace, stejně tak jako po produktech jednotlivých podnikatelských a ne-podnikatelských subjektů, je „promotion“ – marketingová komunikace. V ní se stále více uplatpují nekonvenční přístupy. Některé z nich jsou v toto článku stručně popsány.
ER  - 

JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Nekonvenční přístupy v promotion a marketingové komunikaci. In \textit{Trendy komunikace v cestovním ruchu}. Praha: Verbun, 2010, 13 s. Komunikace a média, svazek 3. ISBN~978-80-904415-4-5.