CR113 Organizace destinačního managementu

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.
léto 2024
Rozsah
2/2/0. 5/5/5. 5 kr. Ukončení: zk.
Vyučující
Ing. Anna Ulrichová, PhD. (přednášející)
Ing. Anna Ulrichová, PhD. (cvičící)
Garance
Ing. Anna Ulrichová, PhD.
Katedra cestovního ruchu – University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.
Předpoklady
Pro výuku předmětu jsou hlavními přepodklady znalosti získané absolvováním předmětu Management cestovního ruchu.
Omezení zápisu do předmětu
Předmět je otevřen studentům libovolného oboru.
Cíle předmětu
Cílem předmětu je osvojit teoretické přístupy k systému řízení cestovního ruchu v destinaci. Důraz bude kladen na specifická pravidla a zákonitosti řízení cestovního ruchu se zohledněním nutnosti institucionálního zabezpečení řídicích struktur prostřednictvím organizací destinačního managementu (DMO).
Výstupy z učení
Znalosti: Student získá základní přehled o přístupech k řízení cestovního ruchu a jeho institucionálním zabezpečení na makroregionální, národní, regionální a lokální úrovni v České republice a vybraných zemích EU.
Dovednosti: Student je schopen aplikovat teoretické poznatky na středním a vyšším stupni řízení destinace cestovního ruchu v podmínkách České republiky. Dovede zdůvodnit a podepřít argumenty nutnost existence DMO v konkrétním území.
Schopnosti: Student je na základě získaných znalostí schopen porozumět systému řízení cestovního ruchu, především uplatňování principů destinačního managementu v podmínkách tržní ekonomiky. Student umí založit DMO, zvolit vhodnou právní formu i způsob financování. Umí nastavit vztahy spolupráce v destinaci cestovního ruchu a zapojit do jeho rozvoje orgány veřejné správy, podnikatelské subjekty i neziskové organizace.
Osnova
  • 1. Destinace cestovního ruchu 2. Organizační struktura řízení cestovního ruchu 3. Historický vývoj řízení destinací 4. Marketingové řízení destinace 5. Hlavní činnosti organizací destinačního managementu – analýzy, strategie, marketingové plány, evaluace činnosti, práce s veřejností 6. Přístupy k řízení cestovního ruchu v destinacích 7. CzechTourism - certifikace DMO´s v ČR 8. CzechTourism - certifikace DMO´s v ČR - analýza předpokladů 9. Konkurenceschopnost destinace 10. Vývoj destinačního managementu v České republice – politické a manažerské uspořádání cestovního ruchu, vývoj spolupráce, problémy v řízení destinací, právní formy, způsob financování 11. Přínosy organizací destinačního managementu – ekonomické (daně, zaměstnanost, multiplikační efekt) – případová studie 12. Organizace destinačního managementu – makroregionání (celosvětová) a národní úroveň 13. Organizace destinačního managementu - regionální a lokální úroveň
Literatura
    povinná literatura
  • PETŘÍČKOVÁ, L., STUDNIČKA, P., VRCHOTOVÁ, M. Organizace cestovního ruchu v krajích a v turistických regionech České republiky. Praha: Nakladatelství CzechTourism, 2012. 125 s. ISBN 978-80-87560-01-3.
    doporučená literatura
  • PALATKOVÁ,M. Marketingový management destinací. Praha:Grada a.s., 2011. 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2
    neurčeno
  • UNWTO. A Practical Guide to Tourism Destination Management. Madrid: UNWTO, 2007. ISBN:978-92-844-1243-3.
Výukové metody
Seminární práce na vybrané téma, které se váže na základní okruhy předmětu. Seminární práce má přispět k prohloubení znalostí studenta ve zvoleném tématu, k jeho schopnosti formulovat odborný text a pracovat s literaturou a dalšími zdroji. Rozsah seminární práce stanoví vyučující. Práce bude odevzdána před ukončením kurzu. Bez uznané seminární práce student nemůže absolvovat zkoušku.
Témata seminárních prací pro LS 2022/2023: Analýza vybrané organizace destinačního managementu v ČR (lokální, oblastní či krajské).
Metody hodnocení
Zápočet - docházka na semináře (min. 75 %), seminární práce a její prezentace.
Písemný zkouškový test - 25 otázek, k úspěšnému zvládnutí je třeba správně získat min. 60% bodů.
Další komentáře
Předmět je dovoleno ukončit i mimo zkouškové období.
Předmět je zařazen také v obdobích léto 2014, léto 2015, léto 2016, léto 2017, léto 2018, léto 2019, léto 2020, léto 2021, léto 2022, léto 2023.