UCP:CR123 Formulation of strategies and - Course Information

CR123 Formulation of strategies and regional plans for tourism

Extent and Intensity

2/0/0. 3 credit(s). Type of Completion: zk (examination).

Teacher(s)

Ing. Petr Studnička, PhD. (lecturer)
Ing. Pavel Attl, Ph.D. (seminar tutor)

Guaranteed by

Ing. Anna Ulrichová, PhD.
Katedra cestovního ruchu – University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Course Enrolment Limitations

The course is offered to students of any study field.

Course objectives (in Czech)

Cílem předmětu je získání znalostí o metodách a nástrojích uplatňovaných v procesu tvorby strategií a regionálních plánů v cestovním ruchu při využití strategického a komunitního plánování.

Learning outcomes (in Czech)

Znalosti: Student zná základní přístupy k tvorbě strategií a regionálních plánů v turismu. Dovednosti: Student umí vymezit strukturu, obsah a proces vytváření strategických dokumentů regionálního rozvoje s dopadem na turismus. Student umí posoudit vztah konkrétních strategických dokumentů a plánů ve vztahu k rozvoji turismu. Schopnosti: Student je schopen interpretovat a vysvětlit dopady koncepčních dokumentů na řízení, koordinaci, spolupráci a použití finančních nástrojů při realizaci rozvoje turismu.

Syllabus (in Czech)

• 1. Turismus ve veřejné správě – vliv prostorového rozvoje na tvorbu strategických dokumentů, realizace nástroje veřejné politiky cestovního ruchu, reforma veřejné správy ve vztahu k cestovnímu ruchu. 2. Turismus v organizacích veřejné správy v ČR – státní správa, samospráva (obce, kraje), zpracování strategických dokumentů dle legislativních norem, formy spolupráce. 3. Přístupy k zpracování strategických dokumentů – přístup top-down, přístup bottom-up, přístup kombinovaný, přístupy k řízení turismu na regionální a lokální úrovni, strategické a komunitní plánování. 4. Strategické dokumenty pro rozvoj cestovního ruchu – hlavní principy, Strategie regionálního rozvoje ČR, Koncepce státní politiky cestovního ruchu ČR, Strategický rámec udržitelného rozvoje, Politika územního rozvoje. 5. Struktura marketingové strategie ČR – vize a poslání, stanovení cílů, mapa strategie 6. Situační analýza 7. Současné trendy nabídky a poptávky 8. Klíčové a vedlejší produkty destinace 9. Hlavní cílové trhy 10. Koncentrovaná marketingová strategie 11. Strategie umisťování a strategie značky 12. Měřitelnost a měření strategie - metoda "7S", BSC

Literature

required literature
• TITTELBACHOVÁ, Š. Turismus a veřejná správa. Praha: Grada, 2011. 200 s. ISBN 978-80-247-3842-0.
• KRBOVÁ, J. Strategické plánování ve veřejné správě. Praha: Wolters Kluwer, 2017. 144 s. ISBN 978-807552-587-1
• Marketingová koncepce cestovního ruchu 2013-2020

recommended literature
• Zákon č. 248/2000 Sb., o podpoře regionálního rozvoje; Zákon č. 128/2000 Sb., o obcích (obecní zřízení); Zákon č. 129/2000 Sb., o krajích (krajské zřízení)

Teaching methods (in Czech)

Teoretická příprava - přednášky, diskuse, domácí příprava, skupinový projekt, který vychází ze seminární práce v předmětu ODM. Skupinový projekt má přispět k prohloubení znalostí studenta při tvorbě strategií v turismu, k jeho schopnosti formulovat odborný text a pracovat s literaturou a dalšími zdroji. Studenti zpracují seminární práci ve skupinách 4-5 studentů na téma: Strategie vybrané destinace. Práce bude odevzdána před ukončením kurzu a její úroveň bude ohodnocena dle stupnice ECTS. Bez uznaného skupinového projektu student nemůže absolvovat zkoušku.

Assessment methods (in Czech)

Test - 60 % správných odpovědí - maximální počet bodů je 60, min. 36 Skupinový projekt - maximální počet bodů je 40

Language of instruction

Czech

Further comments (probably available only in Czech)

The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 3/3/3.

• Enrolment Statistics (winter 2021, recent)
  
• Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/winter2021/CR123