MA125 Social marketing

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
winter 2012
Extent and Intensity
2/0. 2 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc. (lecturer)
Guaranteed by
doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.
University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
Prerequisites (in Czech)
Nevyžadované.
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives
The goal of course is to give a general overview of approaches to social marketing. Knowledge: Foreign student knows the concept of social marketing. Skills: a student can identify opportunities and barriers to marketing organizations in meeting   non-profit sector. Abilities: The student is able to independently acquire additional expertise, to search for examples of socially responsible corporate behavior and promote the concept of profitable cooperation and non-profit entity.
Syllabus (in Czech)
1. Co je Cause Marketing?
2. Společenská koncepce marketingu, přístupy k sociálnímu marketingu.
3. Společenská odpovědnost firem.
4. Neziskový sektor v ČR.
5. Dva druhy trhů v neziskovém sektoru.
6. Sociální marketing a řízení v neziskovém sektoru.
7. Marketingové prostředí organizací v neziskovém sektoru.
8. Sociálně-marketingový mix.
9. Komunikace na trhu dárců.
10. Komunikace s veřejností.
11. Transparentost sociálního marketingu - tisková a výroční zpráva.
12. Příklady sdíleného marketingu.
13. Příklady sdíleného marketingu.
Literature
    required literature
  • SKOVAJSA Marek. Občanský sektor : Vyd. 1. Praha :Portál,2010. 978-80-7367-681-0
  • KOTLER Philip. Marketing management / 1. vyd. Praha :Grada,2007. 978-80-247-1359-5
    recommended literature
  • www.socialnimarketing.cz
  • www.marketingovenoviny.cz
  • Svoboda, Václav. Public relations moderně a účinně. 2. vyd. Praha: Grada. 2009.
    not specified
  • Holland, P. T. Management organizací občanské společnosti (s. 225-247). In: Skovajsa, M. a kol. Občanský sektor. Organizovaná občanská společnost v~České republice. Praha: Portál, 2010.
Teaching methods (in Czech)
Součástí studijních povinností je vypracování případové studie sdíleného marketingu a její powerpointová prezentace.
Další součástí je vypracování tiskové zprávy o sociálním marketingu a odevzdání do IS do 15.1. 2013.
Obsah předmětu PS/KS
Přednášky 26/15
Samostatná příprava 26/37
Celkem 52/52
Assessment methods (in Czech)
Požadavky na zakončení PS/KS (váha %)
písemný test 60/70
odevzdání tiskové zprávy 10/10
prezentování případové studie 30/20
Celkem 100/100
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
The course can also be completed outside the examination period.
Note related to how often the course is taught: KS: 5|5|5 tj. 15h celkem.
The course is also listed under the following terms winter 2011, Summer 2012, Summer 2013.
  • Enrolment Statistics (winter 2012, recent)
  • Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/winter2012/MA125