CR113 Destination management organization

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
summer 2023
Extent and Intensity
2/2/0. 5 credit(s). Type of Completion: zk (examination).
Teacher(s)
Ing. Anna Ulrichová, PhD. (lecturer)
Ing. Anna Ulrichová, PhD. (seminar tutor)
Guaranteed by
Ing. Anna Ulrichová, PhD.
Katedra cestovního ruchu – University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.
Prerequisites (in Czech)
Pro výuku předmětu jsou hlavními přepodklady znalosti získané absolvováním předmětu Management cestovního ruchu.
Course Enrolment Limitations
The course is offered to students of any study field.
Course objectives (in Czech)
Cílem předmětu je osvojit teoretické přístupy k systému řízení cestovního ruchu v destinaci. Důraz bude kladen na specifická pravidla a zákonitosti řízení cestovního ruchu se zohledněním nutnosti institucionálního zabezpečení řídicích struktur prostřednictvím organizací destinačního managementu (DMO).
Learning outcomes (in Czech)
Znalosti: Student získá základní přehled o přístupech k řízení cestovního ruchu a jeho institucionálním zabezpečení na makroregionální, národní, regionální a lokální úrovni v České republice a vybraných zemích EU.
Dovednosti: Student je schopen aplikovat teoretické poznatky na středním a vyšším stupni řízení destinace cestovního ruchu v podmínkách České republiky. Dovede zdůvodnit a podepřít argumenty nutnost existence DMO v konkrétním území.
Schopnosti: Student je na základě získaných znalostí schopen porozumět systému řízení cestovního ruchu, především uplatňování principů destinačního managementu v podmínkách tržní ekonomiky. Student umí založit DMO, zvolit vhodnou právní formu i způsob financování. Umí nastavit vztahy spolupráce v destinaci cestovního ruchu a zapojit do jeho rozvoje orgány veřejné správy, podnikatelské subjekty i neziskové organizace.
Syllabus (in Czech)
  • 1. Destinace cestovního ruchu 2. Organizační struktura řízení cestovního ruchu 3. Historický vývoj řízení destinací 4. Marketingové řízení destinace 5. Hlavní činnosti organizací destinačního managementu – analýzy, strategie, marketingové plány, evaluace činnosti, práce s veřejností 6. Přístupy k řízení cestovního ruchu v destinacích 7. CzechTourism - certifikace DMO´s v ČR 8. CzechTourism - certifikace DMO´s v ČR - analýza předpokladů 9. Konkurenceschopnost destinace 10. Vývoj destinačního managementu v České republice – politické a manažerské uspořádání cestovního ruchu, vývoj spolupráce, problémy v řízení destinací, právní formy, způsob financování 11. Přínosy organizací destinačního managementu – ekonomické (daně, zaměstnanost, multiplikační efekt) – případová studie 12. Organizace destinačního managementu – makroregionání (celosvětová) a národní úroveň 13. Organizace destinačního managementu - regionální a lokální úroveň
Literature
    required literature
  • PETŘÍČKOVÁ, L., STUDNIČKA, P., VRCHOTOVÁ, M. Organizace cestovního ruchu v krajích a v turistických regionech České republiky. Praha: Nakladatelství CzechTourism, 2012. 125 s. ISBN 978-80-87560-01-3.
    recommended literature
  • PALATKOVÁ,M. Marketingový management destinací. Praha:Grada a.s., 2011. 207 s. ISBN 978-80-247-3749-2
    not specified
  • UNWTO. A Practical Guide to Tourism Destination Management. Madrid: UNWTO, 2007. ISBN:978-92-844-1243-3.
Teaching methods (in Czech)
Seminární práce na vybrané téma, které se váže na základní okruhy předmětu. Seminární práce má přispět k prohloubení znalostí studenta ve zvoleném tématu, k jeho schopnosti formulovat odborný text a pracovat s literaturou a dalšími zdroji. Rozsah seminární práce stanoví vyučující. Práce bude odevzdána před ukončením kurzu. Bez uznané seminární práce student nemůže absolvovat zkoušku.
Témata seminárních prací pro LS 2022/2023: Analýza vybrané organizace destinačního managementu v ČR (lokální, oblastní či krajské).
Assessment methods (in Czech)
Zápočet - docházka na semináře (min. 75 %), seminární práce a její prezentace.
Písemný zkouškový test - 25 otázek, k úspěšnému zvládnutí je třeba správně získat min. 60% bodů.
Language of instruction
Czech
Further comments (probably available only in Czech)
The course can also be completed outside the examination period.
Information on the extent and intensity of the course: 5/5/5.
The course is also listed under the following terms Summer 2014, summer 2015, summer 2016, summer 2017, summer 2018, summer 2019, summer 2020, summer 2021, summer 2022, summer 2024.
  • Enrolment Statistics (summer 2023, recent)
  • Permalink: https://is.ucp.cz/course/ucp/summer2023/CR113